nama : arif alfa budiman
npm : 10207160
kls : 4 ea 03
mata pelajaran : riset pemasaran
BAB 1
PENDAHULUAN
1.1 Latar belakang
Sekarang ini banyak perusahaan saling berlomba untuk mendapatkan konsumen agar dapat membeli produk yang mereka tawarkan, banyak juga pasar yang tidak mampu mencapai sasaran yang disebabkan karena kurang tepatnya strategi pemasaran yang perusahan tersebut gunakan.
Berhasil atau tidaknya perusahan sangat ditentukan dengan bagaimana cara yang dikembangkan oleh perusahaan untuk dapat bersaing dalam merebut para konsumen dengan menerapkan strategi pemasaran yang efektif, apabila strategi tidak dapat dilakukan dengan baik maka pelaksanaan yang baik pun tidak memberikan hasil yang memuaskan.
Produk, harga, promosi dan distribusi merupakan faktor - faktor yang dapat mempengaruhi dan mendorong seorang konsumen untuk membeli produk yang ditawarkan dan strategi bauran pemasaran yang jitu suatu perusahaan dapat mencapai tujuannya.secara umum tujuan dari perusahaan adalah untuk memperoleh laba yang maksimum sehingga dapat terus berkembang, hal ini juga merupakan sumberdana bagi kelangsungan hidup perusahaan berkembang dalam jangka waktu panjang.
Berdasarkan hal tersebut maka penulis ingin mengetahui lebih lanjut bagaimana strategi pemasaran dalam meningkatkan dan memajukan perusahaan pada PT.SAMPOERNA yang dibahas dalam bentuk penulisan ilmiah dengan judul “PENGARUH VARIABEL MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ROKOK SAMPOERNA MILD”.
PT.H.M.Sampoerna adalah salah satu perusahan rokok terbesar di indonesia.berdiri sejak tahun 1913. Sampoerna merupakan perusahaan rokok terbesar nomor dua (tahun 2009) di indonesia setelah PT.Gudang Garam (www.google.com). Perusahaan ini memiliki salah satu produk unggulan yaitu Sampoerna A MILD, yang merupakan pelopor rokok mild di indonesia.
Rokok mild sendiri adalah rokok yang kadar Tar dan Nikotine nya rendah,dimana kadar Tar (14mg) dan nikotin (1.0mg), kadar tersebut berkurang karena adanya sistem ventilasi. yang terdapat pada perbatasan antara tembakau dengan filter rokok. sehingga asap yang dihisap oleh perokok bercampur dengan oksigen sehingga kadar Tar dan Nikotine menjadi rendah. sistem tersebut dikenal dengan istilah LASERMILD.
Sampoerna mengeluarkan produk rokok A MILD, membuat pasar indonesia semakin beragam jenis produk yang ditawarkan. Apabila orang tertarik menghisap rokok mild karena memiliki kadar Tar dan Nikotine yang sangat rendah, yang beranggapan dapat mengurangi bahaya merokok. Maka dapat diambil satu asumsi dasar, bahwa orang tersebut berada dalam sebuah segmen, yaitu orang – orang yang mempunyai pendidikan yang cukup untuk memahami bahaya merokok. Hasilnya dapat membuat masyarakat terdidik yang tetap ingin merokok.
Pada segmen mmasyarakat terdidik, terdapat konsumen yang sangat potensial bagi produsen rokok yaitu kalangan anak muda yang terdidik yang mengetahui dampak merokok,tetapi mengambil resiko untuk merokok. Nantinya dapat menjadi konsumen jangka panjang bagi produsen. Karena rokok dapat menimbulkan keterikatan. Apabila konsumen anak muda terikat, maka perusahaan memiliki potensi konsumen yang akan loyal dalam jangka panjang. Produk sampoerna A MILD yang rendah tar dan nikotine dapat dijadikan pilihan sebagai rokok alternatif, karena dapat mengurangi bahaya rokok bagi para perokok khususnya anak muda di indonesia maupun masyarakat berpendidikan di indonesia secara umum.
Keputusan pembelian seorang konsumen dalam prosesnya adalah serangkaian rentetan aksi mulai dari problem recognition ke information search ke alternative evaluation ke purchase decision ke purchase evaluation.proses ini diarahkan dan dipengaruhi oleh sekumpulan psychological, personal, social, culture. keduanya memiliki dampak secara langsung dan tidak langsung terhadap perilaku pembelian seseorang. Pada tahap awal, konsumen berusaha mengetahui adanya kebutuhan dan keinginan yang belum terpenuhi atau terpuaskan. Setelah mengetahui kebutuhan dan keinginan, konsumen mulai mencari informasi informasi dan menilainya untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan yang dirasakan. Pencarian informasi dapat bersifat aktif atau pasif berkaitan dengan cara mendapatkan informasi. Dengan informasi yang lengkap konsumen telah siap untuk percaya kegunaan dari alternatif solusi terhadap masalah. Konsumen pada tahap ini mulai memberikan penilaian dan meyeleksi terhadap alternatif pembelian berdasarkan informasi yang didapatkan dan tujuan pembeliannya. Tujuan pembelian konsumen tidak selalu sama tergantung jenis produk dan kebutuhannya. Setelah itu konsumen masuk ke dalam keputusan pembelian. Apakah suatu produk jadi dibeli atau tidak. Karakteristik ini terdiri dari age and stage in the live cycle; occupation and economic circumstances; personality and self concept; and lifestyle and values.
1.2 Rumusan masalah
Berdasarkan latar belakang diatas, bagaimana pengaruh variabel marketing mix terhadap keputusan pembelian produk rokok sampoerna mild.
1.3 Batasan masalah
Batasan masalah yang yang akan dibahas oleh penulis hanya mengenai pengaruh bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, distribusi dan promosi, yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk rokok sampoerna A mild.
1.4 Tujuan Penelitian
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran (marketing mix) terhadap keputusan pembelian produk rokok sampoerna A mild dan untuk menganalisis variabel bauran pemasaran yang berpengaruh dominanterhadap keputusan pembelian rokok sampoerna a mild.
1.5 Manfaat Penelitian
Penelitian ini dilakukan agar memberikan manfaat yang positif bagi penulis, pembaca dan pihak-pihak lain yang berkepentingan.
1. Manfaat akademis
Penelitian sangat berhubungan dengan mahasiswa yang mengambil jurusan manajemen, lebih khususnya pelajaran dasar manajemen dan manajemen komunikasi pemasaran, sehingga dengan melakukan penelitian ini penulis dan pihak-pihak tertentu dapat membaca dan memahaminya.
2.manfaat praktis
Objek penelitian ini adalah orang yang mengunakan produk rokok sampoerna mild, sehingga diharapkan hasil penelitian ini dapat digunakan sebagai bahan pertimbangan pengambilan keputusan oleh pihak-pihak yang berkepentingan, khususnya konsumen dan dan perusahaan.
1.5 metode penelitian
Dalam melakukan penelitian ini, penulis akan menjelaskan dan menguraikan metode penelitian yg akan digunakan.
1.5.1 Subjek dan objek penelitian
Subjek dalam penelitian ini adalah mayarakat yang menggunakan produk sampoerna A mild di sekitar kota depok dan jakarta. Objek yang akan dijadikan penelitian adalah warga kota depok dan jakarta yang menggunakan produk rokok sampoerna mild.
1.5.2 Data atau Variabel
Dalam penelitian ini penulis akan mengambil sample konsumen yang menggunakan produk rokok sampoerna mild 50 orang.
1.5.3 Metode pengambilan data/variabel
Metode pengumpulan data yang dipakai dalam penelitian ini adalah data primer yang dapat dilakukan dengan cara membagikan kuesioner kepada responden yang terpilih.
Teknik pengambilan sample yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah teknik Nonprobability Sampling dengan alasan:
1. jumlah populasi yang tidak diketahui dengan pasti.
2. teknik ini mudah untuk dikerjakan kapan saja dan dimana saja.
3. Teknik ini lebih efisien dalam hal waktu dan biaya.
1.5.4 Hipotesis
Berdasarkan tujuan penelitian serta kajian pustaka yang telah diuraikan, maka dapat dirumuskan hipotesis yang akan diuji kebenarannya sebagai berikut :
1. Diduga bahwa variabel marketing mix yaitu harga, produk, distribusi dan promosi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk rokok sampoerna mild.
2. Diduga faktor harga dan promosi yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian produk rokok sampoerna mild.
1.5.5 Alat Analisis yang digunakan
Alat analisis yang akan digunakan dalam penelitian ini terdiri dari alat analisis deskriptif dan kuantitatif. Untuk analisis deskriptif yaitu menggambarkan keadaan umum dariresponden atau konsumen produk sampoerna mild yang terambil sebagai sample. Sedangkan analisis kuantitatif terdiri dari regresi linear berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi. Seluruh perhitungan pada analisis data dibantu dengan dengan program komputer SPSS.
BAB II
LANDASAN TEORI
1.1. Kerangka Teori
2.1.1 Pengertian Bauran pemasaran
Pemasaran mengandung arti yang luas karena membahas mengenai masalah yang terdapat dalam perusahaan dan hubungannya dengan perdagangan barang dan jasa.
Menurut Philip kotler (2002:9): ”Pemasaran adalah suatu proses sosial yang didalam individu dan kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan kan dengan menciptakan, menawarkan, dan secara bebas mempertukarkan produk yang bernilai dengan pihak lain.
Dalam menghadapi pasar sasarannya perusahaan memiliki seperangkat alat-alat pemasaran yang sangat berperan untuk memperoleh dampak maximum terhadap pasar. Alat-alat pemasaran tersebut terangkum dalam bauran pemasaran perusahaan. Secara definitif dikatakan oleh Philip Kotler (82:1997) bahwa:
Bauran pemasaran adalah seperangkat alat pemasaran yang digunakan perusahaan untuk mencapai tujuan pemasarannya dalam pasar sasaran.
Seperti yang diungkapkan oleh Kotler dan Amstrong (2001:18): “Bauran pemasaran adalah alat taktis dan terkontrol yang dipadukan oleh perusahaan untuk meghasilkan respon yang diinginkan pasar sasaran”.
Alat pemasaran tersebut dapat dikelompokan menjadi empat kelompok variabel yang dikenal sebagai 4P yaitu: produk (product), harga (price), distribusi (place), dan promosi (promotion). Keempat variabel tersebut dapat dikombinasikan dan saling berkaitan satu sama lain sehingga keputusan di satu bagian akan mempengaruhi tindakan dibagian lain, sebagaimana halnya konsep sistem.
2.1.2 Produk (Product)
Pada dasarnya sebagian besar keuntungan yang didapat oleh perusahaan berasal dari kepuasan konsumen dalam menikmati produknya. Konsep produksi berpendapat bahwa konsumen akan menyukai produk yang berkualitas dengan harga yang relatif murah. Untuk itu perusahaan dalam proses kegiatan produksi haruslah mengerti dan tahu dengan benar akan arti dari produk itu sendiri.
Kotler (2000:212) Produk adalah “Segala sesuatu yang dapat ditawarkan kepasar untuk menarik prhatian, diiliki, digunakan atau dikonsumsi yang dapat memuaskan keinginan atau kebutuhan”.
Macam produk terdiri dari tiga ciri, yaitu:
1. Berciri fisik, misal mobil.
2. Berciri jasa layanan misal: hotel.
3. Berciri ide, misal: layanan jasa konsultasi.
Sedangkan tingkatan produk ada tiga macam, yaitu:
1. Inti produk berupa jasa layanan dan manfaat.
2. Produk berupa mutu, model, ciri, kemasan dan nama merk.
3. Tambahan produk berupa instalasi/pemasangan, penyerahan dan kredit garansi/jamuan serta jasa pelayanan purna jual.
Dalam mencari strategi pemasaran untuk tiap produk, pemasaran mengembangkan beberapa susunan klasifikasi produk yang didasarkan pada karakteristik produk. Produk dapat diklasifikasikan dalam tiga kelompok menurut daya tahan atau kemampuan wujudnya.
1. Barang tidak tahan lama adalah barang berwujud yang dikonsumsi dengan satu atau beberapa kali pemakaian.
2. Barang tahan lama adalah barang berujud yang biasanya digunakan untuk waktu yang lama.
3. Jasa adalah kegiatan, manfaat atau kepuasan yang ditawarkan untuk dijual.
Dalam mengembangkan strategi pemasaran untuk produk individual, penjual menghadapi masalah pemberian merek. Merek dapat menambah nilai produk dan karena itu merupakan aspek intrinsik dalam strategi produk. Merek adalah nama, istilah, tanda, simbol, desain atau kombinasi dari semuanya yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi produk atau jasa dari seorang penjual atau kelompok penjual serta untuk membedakan dari produk dan jasa pesaing. Nama merek adalah bagian dari merek yang dapat dilafalkan atau diucapkan. Tanda Merek adalah bagian dari merek yang dapat dikenali tetapi tidak dapat dilafalkan seperti simbol, desain atau semacamnya. Merek dagang adalah merek atau bagian dari merek yang mendapat perlindungan hukum karena mampu memperoleh hak secara eksklusif. Sebuah merek dagang melindungi hak eksklusif penjual untuk menggunakan nama merek dan atau tanda merek.
Pengembangan kemasan yang efektif untuk suatu produk membutuhkan pertimbangan yang matang. Tugas pertama adalah menetapkan konsep pengemasan yaitu ketetapan mengenai apa dan bagaimana seharusnya kemasan produk. Apakah fungsi utama kemasan sebagai pelindung produk untuk memperkenalkan mutu tertentu produk atau perusahaan atau untuk sesuatu yang lain.
Keputusan harus diambil mengenai unsur desain kemasan lebih lanjut. Misalnya apakah akan digunakan banyak atau sedikit tulisan. Apakah akan dibuat dari kertas kaca atau kertas biasa. Apakah berupa bungkus plastik atau yang berlapis mengkilat dan seterusnya. Berbagai unsur pengemasan harus dibuat agar serasi dan sesuai dengan keputusan mengenai harga, iklan dan unsure pemasaran lainnya. Setelah pengemasan dirancang, selanjutnya harus dilakukan beberapa pengujian. Pengujian teknik dilakukan untuk menjamin kondisi kemasan adalah normal. Pengujian visual dimaksudkan untuk menjamin para dealer menemukan kemasan yang menarik dan mudah menanganinya. Pengujian konsumen untuk menjamin adanya tanggapan baik dari konsumen.
Hal lain yang mempunyai kaitan erat dengan pengemasan dan merek adalah pemberian/penentuan label. Secara definitive dapat dikatakan bahwa label adalah bagian dari sebuah barang yang berupa keterangan (kata-kata) tentang barang tersebut atau penjualnya. Jadi sebuah label mungkin merupakan bagian dari pengemasan atau merupakan etiket yang tertempel secara langsung pada sebuah barang. Label digolongkan menjadi 3 macam, yaitu:
1. Label merek adalah label yang sematamata sebagai merek.
2. Label kualitas adalah label yang menunjukkan tingkat kualitas tertentu dari suatu barang. Label ini dinyatakan dengan tulisan atau kata-kata.
3. Label deskriptif disebut juga label informative merupakan label yang menggambarkan tentang cara penggunaan, susunan, pemeliharaan dan atau hasil kerja dari suatu barang.
2.1.3 Price (Harga)
Harga menjadi faktor penetu dalam pembelian dan menjadi salah satu unsur penting dalam menentukan bagian pasar dan tingkat keuntungan perusahaan.
Definisi harga menurut Fandy Tjiptono (2002:151) menyatakan :”harga merupakan satuan moneter atau ukuran lainnya(termasuk barang dan jasa lainnya) yang ditukarkan agar memperoleh hak kepemilikan atau penggunaan suatu barang atau jasa.
Secara sederhana definisi harga adalah pencerminan dari nilai. Dalam teori ekonomi, harga, nilai dan faedah merupakan istilah-istilah yang saling berhubungan. Faedah adalah atribut barang yang dapat memuaskan kebutuhan. Sedangkan nilai adalah ungkapan secara kuantitatif tentang kemampuan barang agar dapat menarik dalam pertukaran. Karena perekonomian kita bukan merupakan sistem barter maka untuk mengadakan pertukaran atau untuk mengukur nilai suatu barang kita menggunakan uang. Jadi harga adalah jumlah uang yang dibutuhkan untuk mendapatkan sejumlah kombinasi dari barang beserta pelayanannya. Biasanya seorang penjual menetapkan harga berdasarkan kombinasi barang secara fisik ditambah beberapa jasa lain serta keuntungan yang memuaskan. Dalam hal ini harga merupakan cara bagi seorang penjual untuk membedakan penawarannya dari para pesaing hingga penetapan harga dapat dipertimbangkan sebagai bagian dari fungsi deferensiasi barang dalam pemasaran.
Strategi penetapan harga sangat mempengaruhi tingkat penjualan suatu produk. Oleh karena itu dalam strategi penetapan harga perlu diperhatikan beberapa hal, yaitu:
1. Harga produk cukup kompetitif.
2. Sistem pemberian discount.
3. Sistem pembayaran.
Didalam penetapan harga, penjual dapat menentukan metode penetapan harga berdasarkan taksiran permintaan dan fungsi biaya dari pesaing. Harga tersebut berada diantara titik tertinggi untuk menghasilkanlaba dan titik terendah untuk menarik permintaan. Dalam penetapan harga, ada tiga pertimbangan, yaitu:
1. Untuk produk convenien yaitu barangbarang konsumen yang biasanya dibeli berulang kali, mudah diperoleh dengan pengorbanan usaha yang paling minimum. Metode penetapan harga untuk produk tersebut adalah berdasarkan pertimbangan biaya produk.
2. Untuk produk shopping/ belanjaan yaitu barang-barang yang oleh pembeli dibandingkan atas dasar kesesuaian, kualitas, harga dan style sebelum calon pembeli memutuskan untuk membeli. Metode penetapan harga untuk produk tersebut adalah berdasarkan pertimbangan harga bersaing.
3. Untuk produk spesial yaitu barangbarang yang berciri istimewa dalam kualitas, pelayanan dan diberikan atau karena keadaan yang khas dan bukan karena harga. Metode penetapan harga untuk produk tersebut adalah berdasarkan pertimbangan harga persepsi.
2.1.4 Place (Distribusi)
Suatu komoditas dikatakan sebagai produk apabila ia berada di tempat pada saat dibutuhkan oleh konsumen. Untuk itu perusahan melakukan fungsi distribusi agar produk menjadi wujud yang sebenarnya. Banyak perusahaan yang tidak dapat mencapai target pasar disebabkan karena tidak mampu mengelola dengan baik saluran distribusi.
Kebanyakan produsen bekerjasama dengan perantara pemasaran untuk menyalurkan produk-produk mereka ke pasar. Mereka membentuk saluran pemasaran (saluran distribusi). Menurut Kotler (140:1997), saluran pemasaran adalah serangkaian organisasi yang saling tergantung yang terlibat dalam proses untuk menjadikan suatu produk atau jasa siap digunakan atau dikonsumsi.
Perantara pemasaran merupakan hal yang penting karena ditinjau dari azas manfaat distribusi, pemasaran akan meningkatkan nilai produk. Azas manfaat tersebut meliputi hal-hal sebagai berikut:
1. Nilai Waktu
Menyediakan komoditas secara terusmenerus sepanjang waktu. Dengan demikian tercipta stabilitas harga secara tidak langsung.
2. Nilai Tempat
Sentral produsen pertanian di desa menjual ke pusat konsumsi di kota atau dari kawasan industri kekawasan konsumsi.
3. Nilai Bentuk
Merubah barang dari tak berwujud menjadi berwujud, dari satuan besar ke satuan kecil.
4. Nilai Kepemilikan
Dari produsen ke perantara pemasaran dan terus ke konsumen. Pada distribusi lain produsen ingin mendelegasikan sebagian pekerjaannya kepada perantara. Sebagai balas jasa perantara harus memperoleh keuntungan yang wajar dari produsen.
Menurut Irawan, Farid Wijaya dan Sudjoni, MN, (138: 1996), saluran pemasaran terdiri dari beberapa tingkatan. Setiap perantara yang melakukan usaha menyalurkan barang ke pembeli akhir membentuk tingkatan saluran. Panjangnya saluran dapat digambarkan menggunakan jumlah tingkatan perantara sebagai berikut:
1. Saluran Nol Tingkat (saluran pemasaran langsung)
Saluran pemasaran ini terdiri dari seorang produsen yang menjual langsung kepada konsumen. Tiga cara penting dalam penjualan langsung adalah penjualan dari rumah ke rumah, penjualan lewat pos dan penjualan lewat toko perusahaan.
2. Saluran Satu Tingkat mempunyai satu perantara
Dalam pasar konsumen, perantara sekaligus merupakan pengecer.
3. Saluran Dua Tingkat mempunyai dua perantara.
Dalam pasar konsumen mereka merupakan grosir atau merupakan pedagang besar dan pengecer.
4. Saluran Tiga Tingkat mempunyai tiga perantara.
Dalam pasar konsumen mereka merupakan grosir, pemborong dan pengecer.
Dalam menentukan saluran distribusi, ada beberapa prosedur yang harus diperhatikan oleh perusahaan:
1. Menganalisis produk.
2. Menentukan sifat dan luasnya pasar.
3. Meninjau penyalur yang ada.
4. Analisis biaya dan laba.
5. Kerjasama dan memotivasi penyalur.
6. Mengevaluasi penyalur.
2.1.5 Promotion (Promosi)
Promosi merupakan salah satu variabel dalam bauran pemasaaran yang penting untuk dilaksanakan oleh perusahaan dalam memasarkan barang dan jasa. Kegiatan promosi bukan hanya berfungsi sebagai alat untuk mempengaruhi konsumen, melainkan juga sebagai alat untuk mempengaruhi konsumen dalam kegiatan pemasaran.
Alma (2000:135) “Promosi adalah sejenis komunikasi yang memberikan penjelasan yang menyakinkan calon konsumen tentang barang dan jasa”.
Promosi menunjukkan pada berbagai kegiatan yang dilakukan perusahaan untuk mengkomunikasikan kebaikan produknya, membujuk dan mengingatkan para pelanggan dan konsumen sasaran untuk membeli produk tersebut. Menurut Irwan, dkk. (153: 1996). Inti promosi adalah komunikasi. Hal-hal yang perlu diperhatikan agar komunikasi berjalan efektif adalah sebagai berikut:
1. Apa yang akan disampaikan?
Merupakan isi pesan yang akan disampaikan.
2. Kepada siapa akan disampaikan?
Merupakan sasaran komunikasi/komunikan/khalayak.
3. Siapa yang akan menyampaikan?
Merupakan komunikator yang akan menyampaikan
4. Bagaimana cara menyampaikan?
Merupakan media apa yang akan dipakai.
5. Kapan disampaikan?
Merupakan waktu dari kegiatan komunikasi.
Kemampuan suatu perusahaan mengelola promosi dengan biaya yang relative kecil sangat mempengaruhi tingkat penjualan suatu produk. Promosi yang dilakukan adalah pengenalan produk secara efektif dan menembus langsung konsumen atau pelanggan dan calon pelanggan. Apabila produk yang dipasarkan sangat spesifik dan segmen pasarnya adalah pasar tertentu maka promosi yang effisien dan efektif dilakukan dengan cara:
1. Seminar produk kepada konsumen dan calon konsumen.
2. Presentasi produk kepada konsumen dan calon konsumen.
3. Pengenalan produk melalui mass media.
4. Memberikan hadiah langsung berupa souvenir, yang ada identitas produk yang dipasarkan.
Menurut Basu Swastha, D.H (82: 1997), pengambilan keputusan di bidang pemasaran hampir selalu berkaitan erat dengan variabel-variabel Marketing Mix, oleh karena itu Marketing Mix sangat penting dan dapat dipakai sebagai alat pemasaran praktis. Tekanan utama dari marketing adalah pasar, karena pada akhirnya produk yang ditawarkan oleh perusahaan diarahkan kepasar tersebut. Kebutuhan pasar tersebut dipakai sebagai dasar untuk menentukan macam produknya, demikian pula keadaan pasar terhadap berbagai macam alternative harga, promosi dan distribusi. Semakin besar usaha-usaha yang dikeluarkan dalam Marketing Mix untuk penawaran yang ada, akan semakin besar pula penjualannya. Semakin banyak biaya periklanan, kunjungan penjualan, semakin rendah tingkat harga dan semakin tinggi tingkat kualitasnya, maka akan semakin besar volume penjualannya.
Senin, 29 November 2010
Tulisan tentang etika bisnis
Sasaran dan Lingkup Etika Bisnis
Dalam Perusahaan
Salah satu etika bisnis dalam perusahaan berfungsi untuk menggugah kesadaran moral para pelaku bisnis untuk berbisnis secara baik dan etis demi nilai-nilai tertentu (kejujuran,tanggung jawab, pelayanan, hak dan kepentingan orang lain dan lain-lain) dan demi kepentingan bisnisnya sendiri. Maka dari itu, melihat penting dan relevansinya etika bisnis tersebut, sebaiknya perusahaan harus memperhatikan sasaran dan lingkup etika bisnis itu sendiri. Terdapat tiga sasaran dan lingkup pokok etika bisnis.
Sasaran pertama, etika bisnis sebagai etika profesi yang dimana membahas berbagai prinsip, kondisi dan masalah yang terkait dengan praktek bisnis yang baik dan etis. Dengan kata lain, etika bisnis ini bertujuan untuk mengimbau para pelaku bisnis untuk menjalankan bisnisnya secara baik dan etis. Termasuk didalamnya imbauan yang didasarkan pada hakikat dan tujuan bisnis, yaitu untuk meraih keuntungan.
Sasaran kedua dari etika bisnis, adalah untuk menyadarkan masyarakat, khususnya konsumen, buruh atau karyawan dan masyarakat luas pemilik asset umum seperti lingkungan hidup, akan hak dan kepentingan mereka yang tidak boleh dilanggar oleh praktek bisnis siapun juga. Sasaran kedua ini sangat penting dan vital dalam kondisi bisnis modern. Kenyataannya menunjukkan bahwa bisnis dewasa ini mempengaruhi kehidupan hampir semua anggota masayarakat tanpa terkecuali, entah sebagai pekerja, konsumen, atau pemilik asset umum tertentu. Dalam kaitannya, masyarakat luas sanagt rentan terhadap praktek bisnis yang apabila tidak dicermati dengan baik akan bisa sangat merugikan hak dan kepentingan masyarakat. Maka dari itu, masyarakat punya kepentingan langsung untuk mengawasi bisnis untuk bisa dijalankan secara baik dan etis.
Sasaran ketiga dari etika bisnis, yaitu mengenai sistem ekonomi yang sangat menentukkan etis tidaknya suatu praktek bisnis. Dalam hal ini, etika bisnis lebih bersifat makro, yang lebih tepat dikenal sebagai etika ekonomi. Dalam lingkup makro semacam ini, etika bisnis berbicara mengenai monopoli, oligopoli, kolusi, dan praktek-praktek semacamnyayang akan sangat mempengaruhi sehat tidaknya suatu ekonomi dan juga menentukan baik tidaknya praktek bisnis dalam sebuah negara. Dengan kata lain, dalam lingkup ketiga ini, etika bisnis menekankan pentingnya kerangka legal-politis bagi praktek bisnis yang baik, yaitu pentingnya hukum dan aturan bisnis serta peran pemerintah efektif menjamin keberlakuan aturan bisnis tersebut secara konsekuen tanpa pandang bulu.
Ketiga lingkup dan sasaran etika bisnis ini yang telah dijelaskan diatas berkaitan erat satu dengan yang lainnya, dan bersama-sama menentukkan baik-tidaknya, etis tidaknya praktek bisnis ddi dalam suatu perusahaan. Dari penjelasan tersebutlah dapat dilihat dengan jelas bahwa ketiganya mendapat porsi dan penekanan tersendiri walaupun belum tentu secara proporsional.
Dalam Perusahaan
Salah satu etika bisnis dalam perusahaan berfungsi untuk menggugah kesadaran moral para pelaku bisnis untuk berbisnis secara baik dan etis demi nilai-nilai tertentu (kejujuran,tanggung jawab, pelayanan, hak dan kepentingan orang lain dan lain-lain) dan demi kepentingan bisnisnya sendiri. Maka dari itu, melihat penting dan relevansinya etika bisnis tersebut, sebaiknya perusahaan harus memperhatikan sasaran dan lingkup etika bisnis itu sendiri. Terdapat tiga sasaran dan lingkup pokok etika bisnis.
Sasaran pertama, etika bisnis sebagai etika profesi yang dimana membahas berbagai prinsip, kondisi dan masalah yang terkait dengan praktek bisnis yang baik dan etis. Dengan kata lain, etika bisnis ini bertujuan untuk mengimbau para pelaku bisnis untuk menjalankan bisnisnya secara baik dan etis. Termasuk didalamnya imbauan yang didasarkan pada hakikat dan tujuan bisnis, yaitu untuk meraih keuntungan.
Sasaran kedua dari etika bisnis, adalah untuk menyadarkan masyarakat, khususnya konsumen, buruh atau karyawan dan masyarakat luas pemilik asset umum seperti lingkungan hidup, akan hak dan kepentingan mereka yang tidak boleh dilanggar oleh praktek bisnis siapun juga. Sasaran kedua ini sangat penting dan vital dalam kondisi bisnis modern. Kenyataannya menunjukkan bahwa bisnis dewasa ini mempengaruhi kehidupan hampir semua anggota masayarakat tanpa terkecuali, entah sebagai pekerja, konsumen, atau pemilik asset umum tertentu. Dalam kaitannya, masyarakat luas sanagt rentan terhadap praktek bisnis yang apabila tidak dicermati dengan baik akan bisa sangat merugikan hak dan kepentingan masyarakat. Maka dari itu, masyarakat punya kepentingan langsung untuk mengawasi bisnis untuk bisa dijalankan secara baik dan etis.
Sasaran ketiga dari etika bisnis, yaitu mengenai sistem ekonomi yang sangat menentukkan etis tidaknya suatu praktek bisnis. Dalam hal ini, etika bisnis lebih bersifat makro, yang lebih tepat dikenal sebagai etika ekonomi. Dalam lingkup makro semacam ini, etika bisnis berbicara mengenai monopoli, oligopoli, kolusi, dan praktek-praktek semacamnyayang akan sangat mempengaruhi sehat tidaknya suatu ekonomi dan juga menentukan baik tidaknya praktek bisnis dalam sebuah negara. Dengan kata lain, dalam lingkup ketiga ini, etika bisnis menekankan pentingnya kerangka legal-politis bagi praktek bisnis yang baik, yaitu pentingnya hukum dan aturan bisnis serta peran pemerintah efektif menjamin keberlakuan aturan bisnis tersebut secara konsekuen tanpa pandang bulu.
Ketiga lingkup dan sasaran etika bisnis ini yang telah dijelaskan diatas berkaitan erat satu dengan yang lainnya, dan bersama-sama menentukkan baik-tidaknya, etis tidaknya praktek bisnis ddi dalam suatu perusahaan. Dari penjelasan tersebutlah dapat dilihat dengan jelas bahwa ketiganya mendapat porsi dan penekanan tersendiri walaupun belum tentu secara proporsional.
Minggu, 21 November 2010
Tanggung jawab sosial perusahaan
Tanggung Jawab Sosial Perusahaan
Terdapat beberapa implikasi yang harus diperhatikan manjemen perusahaan dalam mendirikan sutu perusahaan besar maupun kecil. Salah satunya adalah manajemen harus memperhatikan Tanggung Jawab Sosial Perusahaan (CSR). Etika dan tanggung jawab sosial merupakan rem perusahaan agar berkerja tidak bertabrakan dengan pemegang kepentingan perusahaan, seperti pelanggan, pemerintah, pemilik, kreditur, pekerja dan komunitas atau masyarakat.hubungan yang harmonis dengan pemegang kepentingan akan menghasilkan energi positif buat kemajuan perusahaan.
Salah satu contoh konkret mengenai kewajiban sosial suatu perusahaan adalah dalam hal perusahaan yang bersangkutan ingin memasuki wilayah operasi yang baru bagi kegiatan usahanya. Misalnya dalam bentuk pendirian pabrik disuatu wilayah yang selama ini belum diimasukinya. Jika ada perusahaan manufaktur hendak membuka pabrik baru dalam rangka perluasan kegiatannya, peristiwa inilah yang sering mendapat sambutan dari masyarakat sekitar maupun pemerintah.
Dalam segi pemerintah, berarti perusahaan ini dapat meningkatkan kegiatan ekonomi di wilayah tersebut, bertambahnya sumber penerimaan pemerintah berupa pajak dan penerimaan lain-lain. Selain itu, bertambahnya mitra pemerintah dalam meningkatkan taraf hidup rakyat di wilayh bersangkutan.
Sedangkan, dalam segi masyarakat menyambut dengan berbagai alasan seperti: tersedianya kesempatan kerja bagi warga setempat, berkurangnya tingkat pengangguran, bertambahnya sumber penghasilan masyarakat, meningkatnya jumlah organisasi yang berpartisipasi dalam mengatasi berbagai permasalahan social yang dihadapi, dan makin terbukanya kesempatan berusaha bagi masyarakat setempat dalam rangka pemuasan kebutuhan para karyawan pabrik di bidang perumahan, bahan kebutuhan sehari0hari, dan kebutuhan rekreasi.
Terdapat beberapa implikasi yang harus diperhatikan manjemen perusahaan dalam mendirikan sutu perusahaan besar maupun kecil. Salah satunya adalah manajemen harus memperhatikan Tanggung Jawab Sosial Perusahaan (CSR). Etika dan tanggung jawab sosial merupakan rem perusahaan agar berkerja tidak bertabrakan dengan pemegang kepentingan perusahaan, seperti pelanggan, pemerintah, pemilik, kreditur, pekerja dan komunitas atau masyarakat.hubungan yang harmonis dengan pemegang kepentingan akan menghasilkan energi positif buat kemajuan perusahaan.
Salah satu contoh konkret mengenai kewajiban sosial suatu perusahaan adalah dalam hal perusahaan yang bersangkutan ingin memasuki wilayah operasi yang baru bagi kegiatan usahanya. Misalnya dalam bentuk pendirian pabrik disuatu wilayah yang selama ini belum diimasukinya. Jika ada perusahaan manufaktur hendak membuka pabrik baru dalam rangka perluasan kegiatannya, peristiwa inilah yang sering mendapat sambutan dari masyarakat sekitar maupun pemerintah.
Dalam segi pemerintah, berarti perusahaan ini dapat meningkatkan kegiatan ekonomi di wilayah tersebut, bertambahnya sumber penerimaan pemerintah berupa pajak dan penerimaan lain-lain. Selain itu, bertambahnya mitra pemerintah dalam meningkatkan taraf hidup rakyat di wilayh bersangkutan.
Sedangkan, dalam segi masyarakat menyambut dengan berbagai alasan seperti: tersedianya kesempatan kerja bagi warga setempat, berkurangnya tingkat pengangguran, bertambahnya sumber penghasilan masyarakat, meningkatnya jumlah organisasi yang berpartisipasi dalam mengatasi berbagai permasalahan social yang dihadapi, dan makin terbukanya kesempatan berusaha bagi masyarakat setempat dalam rangka pemuasan kebutuhan para karyawan pabrik di bidang perumahan, bahan kebutuhan sehari0hari, dan kebutuhan rekreasi.
Kamis, 11 November 2010
ETIKA BISNIS
PRAKTEK BISNIS YANG TIDAK BERETIKA
Sebagaimana kita ketahui, tujuan dari praktek bisnis ialah untuk mendapatkan keuntungan yang besar untuk perusahaan. Fokus tersebutlah yang membuat perusahaan yang berpikiran jangka pendek berupaya dengan segala cara melakukan apa saja untuk menaikkan keuntungan. Tekanan kompetisi karena globalisasi dan konsumen yang semakin rewel sering dijadikan alasan. Akan tetapi, beberapa akademisi dan praktisi bisnis belakangan ini melihat adanya hubungan sinergis antara etika dan kepentingan perusahaan.
Para pemilik modal dan manajer perusahaan yang berpikiran pendek tentu sulit menerima logika ini karena beretika dalam bisnis jarang memberikan keuntungan segera. Karena itu, sistem organisasi terutama sistem insentif harus mempertimbangkan pencapaian prestasi jangka panjang dan penerapan nilai-nilai etika sebagai salah satu faktor penilaian dan promosi. Sistem audit dan kontrol juga harus diperketat untuk mendeteksi secepat mungkin penyimpangan yang terjadi dan menghukum para pelanggar etika tanpa memandang bulu. Selain itu, kepemimpinan yang menjunjung tinggi etika dan memberi teladan jelas sangat dibutuhkan juga. Tanpa hal-hal seperti itu, etika dalam perusahaan hanyalah omong kosong. Pelanggaran etika bisnis di perusahaan memang banyak, tetapi upaya untuk menegakan etika perlu ditegakkan. Misalkan, perusahaan tidak perlu berbuat curang untuk meraih kemenangan. Hubungan yang tidak transparan akan meimbulkan hubungan istimewa atau kolusi dan memberikan peluang untuk korupsi.
Tindakan yang tidak etis, bagi perusahaan akan memancing tindakan balasan dari konsumen dan masyarakat dan akan sangat kontra produktif,misalnya melalui gerakan pemboikotan, larangan beredar, larangan beroperasi. Hal ini akan dapat menurunkan nilai penjualan maupun nilai perusahaan. Sedangkan perusahaan yang menjunjung tinggi nilai-nilai etika pada umumnya perusahaan yang memiliki peringkat kepuasan bekerja yang tinggi pula, terutama apabila perusahaan tidak mentolerir tindakan yang tidak etis misalnya diskriminasi dalam sistem remunerasi atau jenjang karier.
Contoh kasus praktek bisnis perusahaan yang tidak beretika :
Kasus pada perusahaan Enron, Enron adalah perusahaan yang sangat bagus. Sebagai salah satu perusahaan yang menikmati booming industri energi di tahun 1990an, Enron sukses menyuplai energi ke pangsa pasar yang begitu besar dan memiliki jaringan yang luar biasa luas. Enron bahkan berhasil menyinergikan jalur transmisi energinya untuk jalur teknologi informasi.
Kalau dilihat dari siklus bisnisnya, Enron memiliki profitabilitas yang cukup menggiurkan. Seiring booming industri energi, Enron memosisikan dirinya sebagai energy merchants: membeli natural gas dengan harga murah, kemudian dikonversi dalam energi listrik, lalu dijual dengan mengambil profit yang lumayan dari markup sale of power atau biasa disebut “spark spread“. Sebagai sebuah entitas bisnis, Enron pada awalnya adalah anggota pasar yang baik, mengikuti peraturan yang ada di pasar dengan sebagaimana mestinya. Pada akhirnya, Enron meninggalkan prestasi dan reputasi baik tersebut. Sebagai perusahaan Amerika terbesar ke delapan, Enron kemudian tersungkur kolaps pada tahun 2001. Tepat satu tahun setelah California energy crisis. Dalam waktu sangat singkat perusahaan yang tahun lalu masih membukukan pendapatan US$100 miliar, sekonyong-konyong harus melaporkan kebangkrutannya kepada otoritas pasar modal. Sebagai entitas bisnis, nilai kerugian Enron diperkirakan mencapai US$ 50 miliar. Sementara itu, pelaku pasar modal kehilangan US$ 32 miliar dan ribuan pegawai Enron harus menangisi amblasnya dana pensiun mereka tak kurang dari US$ 1 miliar. Saham Enron yang pada Agustus 2000 masih berharga US$ 90 per lembar, terjerembab jatuh hingga tidak lebih dari US$ 45 sen. Tidak heran kalau banyak kalangan menyebut peristiwa ini sebagai kebangkrutan terbesar dalam sejarah bisnis. Sedemikian hebohnya, sampai-sampai seluruh media bisnis dan ekonomi terkemuka menempatkannya sebagai cover story. Dalam proses pengusutan sebab-sebab kebangkrutan itu, belakangan Enron dicurigai telah melakukan praktek window dressing. Manajemen Enron telah menggelembungkan (mark up) pendapatannya US$ 600 juta, dan menyembunyikan utangnya sejumlah US$ 1,2 miliar. Menggelembungkan nilai pendapatan dan menyembunyikan utang senilai itu tentulah tidak bias dilakukan sembarang orang. Diperlukan keahlian "akrobatik" yang tinggi dari para professional yang bekerja pada atau disewa oleh Enron untuk menyulap angka-angka, sehingga selama bertahun-tahun kinerja keuangan perusahaan ini tampak tetap mencorong. Dengan kata lain, telah terjadi sebuah kolusi tingkat tinggi antara manajemen Enron, analis keuangan, para penasihat hukum, dan auditornya. Komplikasi skandal ini bertambah, karena belakangan diketahui banyak sekali pejabat tinggi yang pernah menerima kucuran dana politik dari perusahaan ini.Dalam Komite yang membidangi energi, 19 dari 23 anggotanya juga termasuk yang menerima sumbangan dari perusahaan itu. Sementara itu, tercatat 35 pejabat penting pemerintahan George W. Bush merupakan pemegang saham Enron, yang telah lama merupakan perusahaan publik. Dalam daftar perusahaan penyumbang dana politik, Enron tercatat menempati peringkat ke-36, dan penyumbang peringkat ke-12 dalam penggalangan dana kampanye Bush. Akibat pertalian semacam itu, banyak orang curiga pemerintahan Bush dan para politisi telah dan akan memberikan perlakuan istimewa, baik dalam bisnis Enron selama ini maupun dalam proses penyelamatan perusahaan itu. Seleksi alam akhirnya berlaku. Perusahaan yang bagus akan mendapat reward, sementara yang buruk akan mendapat punishment. Termasuk juga pihak-pihak yang mendukung tercapainya hal tersebut — dalam hal ini Arthur Andersen.Masyarakat akhirnya juga lebih aware terhadap pasar modal. Pemerintah pun juga makin hati-hati dalam melakukan pengawasan. Penyempurnaan terhadap sistem terus dilakukan. Salah satunya adalah lahirnya Sarbanes-Oxley Act. Akibat mendzolimi pelaku pasar lainnya, Enron akhirnya terkapar karena melakukan penipuan dan penyesatan. Pun bagi “Enron-wannabe” lainnya, perlu berpikir ulang dua-tiga kali untuk melakukan hal serupa.
Pelajaran yang dapat diambil dari megaskandal ini. Pertama, cepat atau lambat sebuah persekongkolan jahat pasti akan terbongkar. Kebohongan hanya bisa ditutupi secara permanen apabila si pelaku mampu secara permanen dan terus-menerus melakukan kebohongan lainnya. Dalam sebuah sistem terbuka seperti organisasi Enron, sulit untuk melakukan kebohongan itu secara terus-menerus, karena pelaku organisasi dalam tubuh Enron datang silih berganti. Dalam kasus Enron, seorang eksekutif yang berani telah membongkar semua persekongkolan itu. Kedua, kasus-kasus kejahatan ekonomi tingkat tinggi selalu saja mengorbankan kepentingan orang banyak. Segelintir petinggi Enron dan sejumlah pihak yang tahu betul dan ikut merekayasa permainan ini, tentulah menerima manfaat keuangan dalam jumlah besar secara tidak etis. Keserakahan segelintir profesional yang memanfaatkan ketidaktahuan dan keawaman banyak orang telah menyimpan bencana yang mencelakakan banyak pihak: ribuan pekerja, pemegang saham, para pemasok, kreditor, dan pihak-pihak lainnya.Ketiga, terbongkarnya praktek persekongkolan tingkat tinggi ini menjadi bukti bahwa praktek bisnis yang bersih dan transparan akan lebih langgeng (sustainable). Prinsip-prinsip tata kelola korporasi yang baik (good corporate governance), saat ini boleh jadi menjadi cibiran di tengah situasi yang serba semrawut. Tetapi berusaha secara transparan, fair, akuntabel, seraya menjaga keseimbangan lingkungan, kiranya merupakan sikap yang lebih bertanggung jawab.
Sebagaimana kita ketahui, tujuan dari praktek bisnis ialah untuk mendapatkan keuntungan yang besar untuk perusahaan. Fokus tersebutlah yang membuat perusahaan yang berpikiran jangka pendek berupaya dengan segala cara melakukan apa saja untuk menaikkan keuntungan. Tekanan kompetisi karena globalisasi dan konsumen yang semakin rewel sering dijadikan alasan. Akan tetapi, beberapa akademisi dan praktisi bisnis belakangan ini melihat adanya hubungan sinergis antara etika dan kepentingan perusahaan.
Para pemilik modal dan manajer perusahaan yang berpikiran pendek tentu sulit menerima logika ini karena beretika dalam bisnis jarang memberikan keuntungan segera. Karena itu, sistem organisasi terutama sistem insentif harus mempertimbangkan pencapaian prestasi jangka panjang dan penerapan nilai-nilai etika sebagai salah satu faktor penilaian dan promosi. Sistem audit dan kontrol juga harus diperketat untuk mendeteksi secepat mungkin penyimpangan yang terjadi dan menghukum para pelanggar etika tanpa memandang bulu. Selain itu, kepemimpinan yang menjunjung tinggi etika dan memberi teladan jelas sangat dibutuhkan juga. Tanpa hal-hal seperti itu, etika dalam perusahaan hanyalah omong kosong. Pelanggaran etika bisnis di perusahaan memang banyak, tetapi upaya untuk menegakan etika perlu ditegakkan. Misalkan, perusahaan tidak perlu berbuat curang untuk meraih kemenangan. Hubungan yang tidak transparan akan meimbulkan hubungan istimewa atau kolusi dan memberikan peluang untuk korupsi.
Tindakan yang tidak etis, bagi perusahaan akan memancing tindakan balasan dari konsumen dan masyarakat dan akan sangat kontra produktif,misalnya melalui gerakan pemboikotan, larangan beredar, larangan beroperasi. Hal ini akan dapat menurunkan nilai penjualan maupun nilai perusahaan. Sedangkan perusahaan yang menjunjung tinggi nilai-nilai etika pada umumnya perusahaan yang memiliki peringkat kepuasan bekerja yang tinggi pula, terutama apabila perusahaan tidak mentolerir tindakan yang tidak etis misalnya diskriminasi dalam sistem remunerasi atau jenjang karier.
Contoh kasus praktek bisnis perusahaan yang tidak beretika :
Kasus pada perusahaan Enron, Enron adalah perusahaan yang sangat bagus. Sebagai salah satu perusahaan yang menikmati booming industri energi di tahun 1990an, Enron sukses menyuplai energi ke pangsa pasar yang begitu besar dan memiliki jaringan yang luar biasa luas. Enron bahkan berhasil menyinergikan jalur transmisi energinya untuk jalur teknologi informasi.
Kalau dilihat dari siklus bisnisnya, Enron memiliki profitabilitas yang cukup menggiurkan. Seiring booming industri energi, Enron memosisikan dirinya sebagai energy merchants: membeli natural gas dengan harga murah, kemudian dikonversi dalam energi listrik, lalu dijual dengan mengambil profit yang lumayan dari markup sale of power atau biasa disebut “spark spread“. Sebagai sebuah entitas bisnis, Enron pada awalnya adalah anggota pasar yang baik, mengikuti peraturan yang ada di pasar dengan sebagaimana mestinya. Pada akhirnya, Enron meninggalkan prestasi dan reputasi baik tersebut. Sebagai perusahaan Amerika terbesar ke delapan, Enron kemudian tersungkur kolaps pada tahun 2001. Tepat satu tahun setelah California energy crisis. Dalam waktu sangat singkat perusahaan yang tahun lalu masih membukukan pendapatan US$100 miliar, sekonyong-konyong harus melaporkan kebangkrutannya kepada otoritas pasar modal. Sebagai entitas bisnis, nilai kerugian Enron diperkirakan mencapai US$ 50 miliar. Sementara itu, pelaku pasar modal kehilangan US$ 32 miliar dan ribuan pegawai Enron harus menangisi amblasnya dana pensiun mereka tak kurang dari US$ 1 miliar. Saham Enron yang pada Agustus 2000 masih berharga US$ 90 per lembar, terjerembab jatuh hingga tidak lebih dari US$ 45 sen. Tidak heran kalau banyak kalangan menyebut peristiwa ini sebagai kebangkrutan terbesar dalam sejarah bisnis. Sedemikian hebohnya, sampai-sampai seluruh media bisnis dan ekonomi terkemuka menempatkannya sebagai cover story. Dalam proses pengusutan sebab-sebab kebangkrutan itu, belakangan Enron dicurigai telah melakukan praktek window dressing. Manajemen Enron telah menggelembungkan (mark up) pendapatannya US$ 600 juta, dan menyembunyikan utangnya sejumlah US$ 1,2 miliar. Menggelembungkan nilai pendapatan dan menyembunyikan utang senilai itu tentulah tidak bias dilakukan sembarang orang. Diperlukan keahlian "akrobatik" yang tinggi dari para professional yang bekerja pada atau disewa oleh Enron untuk menyulap angka-angka, sehingga selama bertahun-tahun kinerja keuangan perusahaan ini tampak tetap mencorong. Dengan kata lain, telah terjadi sebuah kolusi tingkat tinggi antara manajemen Enron, analis keuangan, para penasihat hukum, dan auditornya. Komplikasi skandal ini bertambah, karena belakangan diketahui banyak sekali pejabat tinggi yang pernah menerima kucuran dana politik dari perusahaan ini.Dalam Komite yang membidangi energi, 19 dari 23 anggotanya juga termasuk yang menerima sumbangan dari perusahaan itu. Sementara itu, tercatat 35 pejabat penting pemerintahan George W. Bush merupakan pemegang saham Enron, yang telah lama merupakan perusahaan publik. Dalam daftar perusahaan penyumbang dana politik, Enron tercatat menempati peringkat ke-36, dan penyumbang peringkat ke-12 dalam penggalangan dana kampanye Bush. Akibat pertalian semacam itu, banyak orang curiga pemerintahan Bush dan para politisi telah dan akan memberikan perlakuan istimewa, baik dalam bisnis Enron selama ini maupun dalam proses penyelamatan perusahaan itu. Seleksi alam akhirnya berlaku. Perusahaan yang bagus akan mendapat reward, sementara yang buruk akan mendapat punishment. Termasuk juga pihak-pihak yang mendukung tercapainya hal tersebut — dalam hal ini Arthur Andersen.Masyarakat akhirnya juga lebih aware terhadap pasar modal. Pemerintah pun juga makin hati-hati dalam melakukan pengawasan. Penyempurnaan terhadap sistem terus dilakukan. Salah satunya adalah lahirnya Sarbanes-Oxley Act. Akibat mendzolimi pelaku pasar lainnya, Enron akhirnya terkapar karena melakukan penipuan dan penyesatan. Pun bagi “Enron-wannabe” lainnya, perlu berpikir ulang dua-tiga kali untuk melakukan hal serupa.
Pelajaran yang dapat diambil dari megaskandal ini. Pertama, cepat atau lambat sebuah persekongkolan jahat pasti akan terbongkar. Kebohongan hanya bisa ditutupi secara permanen apabila si pelaku mampu secara permanen dan terus-menerus melakukan kebohongan lainnya. Dalam sebuah sistem terbuka seperti organisasi Enron, sulit untuk melakukan kebohongan itu secara terus-menerus, karena pelaku organisasi dalam tubuh Enron datang silih berganti. Dalam kasus Enron, seorang eksekutif yang berani telah membongkar semua persekongkolan itu. Kedua, kasus-kasus kejahatan ekonomi tingkat tinggi selalu saja mengorbankan kepentingan orang banyak. Segelintir petinggi Enron dan sejumlah pihak yang tahu betul dan ikut merekayasa permainan ini, tentulah menerima manfaat keuangan dalam jumlah besar secara tidak etis. Keserakahan segelintir profesional yang memanfaatkan ketidaktahuan dan keawaman banyak orang telah menyimpan bencana yang mencelakakan banyak pihak: ribuan pekerja, pemegang saham, para pemasok, kreditor, dan pihak-pihak lainnya.Ketiga, terbongkarnya praktek persekongkolan tingkat tinggi ini menjadi bukti bahwa praktek bisnis yang bersih dan transparan akan lebih langgeng (sustainable). Prinsip-prinsip tata kelola korporasi yang baik (good corporate governance), saat ini boleh jadi menjadi cibiran di tengah situasi yang serba semrawut. Tetapi berusaha secara transparan, fair, akuntabel, seraya menjaga keseimbangan lingkungan, kiranya merupakan sikap yang lebih bertanggung jawab.
ETIKA BISNIS DALAM PERUSAHAAN
Etika adalah suatu cabang dari filosofi yang berkaitan dengan kebaikan atau moralitas dari perilaku manusia. Dalam pengertian ini etika diartikan sebagai aturan-aturan yang tidak dapat dilanggar dari perilaku yang diterima masyarakat sebagai baik atau buruk. Etika bisnis adalah standar-standar nilai yang menjadi pedoman atau acuan manager dan segenap karyawan dalam pengambilan keputusan dan mengoprasikan bisnis yang baik. Paradigma etika dan bisnis adalah dunia yang berbeda sudah saatnya dirubah menjadi paradigma etika terkait dengan bisnis atau mensinergikan antara etika dengan laba. Justru di era kompetisi yang ketat ini reputasi perusahaan yang baik yang dilandasi oleh etika bisnis merupakan sebuah competitive advantage yang sulit ditiru.
Selain itu, etika juga dapat sebagai rambu-rambu dalam suatu kelompok masyarakat yang akan dapat membimbing dan mengingatkan anggotanya kepada suatu tindakan yang terpuji (good conduct) yang harus selalu dipatuhi dan dilaksanakan. Etika di dalam bisnis sudah tentu harus disepakati oleh orang-orang yang berada dalam kelompok bisnis serta kelompok yang terkait lainnya.
Etika bisnis dalam perusahaan sangatlah penting karena dapat membentuk suatu perusahaan yang kokoh dan memiliki daya saing yang tinggi serta mempunyai kemampuan menciptakan nilai (value-creation) yang tinggi. Maka dari itu, diperlukan suatu landasan yang kokoh. Biasanya dimulai dari perencanaan strategis , organisasi yang baik, sistem prosedur yang transparan didukung oleh budaya perusahaan yang andal serta etika perusahaan yang dilaksanakan secara konsisten dan konsekwen.
Pada dasarnya, praktek etika bisnis dalam perusahaan akan selalu menguntungkan perusahaan baik untuk jangka menengah maupun jangka panjang karena beberapa hal seperti: akan dapat mengurangi biaya akibat dicegahnya kemungkinan terjadinya friksi baik intern perusahaan maupun dengan eksternal, akan dapat meningkatkan motivasi pekerja, akan melindungi prinsip kebebasan ber-niaga, dan akan meningkatkan keunggulan bersaing.
Etika bisnis paling gampang diterapkan di perusahaan sendiri. Pemimpin perusahaan memulai langkah ini karena merekalah yang menjadi panutan bagi karyawannya. Selain itu, etika bisnis harus dilaksanakan secara transparan. Pemimpin perusahaan seharusnya bisa memisahkan antara perusahaan dengan kepemilikannya sendiri yang dalam operasinya, perusahaan harus mengikuti aturan berdagang yang diatur oleh tata cara undang-undang yang berlaku.
Dalam prakteknya, etika bisnis tidak akan dilanggar jika ada aturan maupun sangsi. Kalau semua tingkah laku salah dibiarkan, lama-kelamaan akan menjadi kebiasaan yang akan terus dibawa dalam pekerjannya. Repotnya lagi, norma yang salah ini akan menjadi budaya. Oleh karena itu, bila ada yang melanggar aturan haruslah diberikan sangsi untuk memberi pelajaran kepada yang bersangkutan. Maka hal tersebut dapat mengurangi pelanggaran dalam etika bisnis.
Selain itu, terdapat 10 prinsip dalam menerapkan etika bisnis yang positif, yaitu : (1) Etika Bisnis itu dibangun berdasarkan etika pribadi, tidak ada perbedaan yang tegas antara etika bisnis dengan etika pribadi. Kita dapat merumuskan etika bisnis berdasarkan moralitas dan nilai-nilai yang kita yakini sebagai kebenaran, (2) Etika Bisnis itu berdasarkan pada fairness, apakah kedua pihak yang melakukan negosiasi telah bertindak dengan jujur? Apakah setiap konsumen diperlakukan dengan adil?, (3) Etika Bisnis itu membutuhkan integritas, dimana integritas tersebut merujuk pada keutuhan pribadi, kepercayaan dan konsistensi. Bisnis yang etis memperlakukan orang dengan hormat, jujur dan berintegritas. Mereka menepati janji dan melaksanakan komitmen, (4) Etika Bisnis itu membutuhkan kejujuran, dimana pengusaha harus jujur mengakui keterbatasan yang dimiliki oleh produknya, (5) Etika Bisnis itu membutuhkan perencanaan bisnis, dimana sebuah perusahaan yang beretika dibangun di atas realitas sekarang, visi atas masa depan dan perannya di dalam lingkungan. Semakin jelas rencana sebuah perusahaan tentang pertumbuhan, stabilitas, keuntungan dan pelayanan, maka semakin kuat komitmen perusahaan tersebut terhadap praktik bisnis, (6) Etika Bisnis itu diterapkan secara internal dan eksternal. Bisnis yang beretika memperlakukan setiap konsumen dan karyawannya dengan bermartabat dan adil. Etika juga diterapkan di dalam ruang rapat direksi, ruang negosiasi, di dalam menepati janji, dalam memenuhi kewajiban terhadap karyawan, buruh, pemasok, pemodal, ruang lingkup etika bisnis itu universal, (7) Etika Bisnis itu berdasarkan nilai. Perusahaan yang beretika harus merumuskan standar nilai secara tertulis, rumusan ini bersifat spesifik, tetapi berlaku secara umum. Etika menyangkut norma, nilai dan harapan yang ideal, (8) Etika Bisnis itu membutuhkan keuntungan. Bisnis yang beretika adalah bisnis yang dikelola dengan baik, memiliki sistem kendali internal dan bertumbuh, (9) Etika Bisnis itu harus dapat dipercayai, jika perusahaan anda terbilang baru, sedang tergoncang atau mengalami kerugian, maka secara etis anda harus mengatakan dengan terbuka kepada klien atau stake-holder anda, (10) Etika Bisnis itu dimulai dari pimpinan. Kepemimpinan sangat berpengaruh terhadap corak lembaga. Perilaku seorang pemimpin yang beretika akan menjadi teladan bagi anak buahnya.
Etika adalah suatu cabang dari filosofi yang berkaitan dengan kebaikan atau moralitas dari perilaku manusia. Dalam pengertian ini etika diartikan sebagai aturan-aturan yang tidak dapat dilanggar dari perilaku yang diterima masyarakat sebagai baik atau buruk. Etika bisnis adalah standar-standar nilai yang menjadi pedoman atau acuan manager dan segenap karyawan dalam pengambilan keputusan dan mengoprasikan bisnis yang baik. Paradigma etika dan bisnis adalah dunia yang berbeda sudah saatnya dirubah menjadi paradigma etika terkait dengan bisnis atau mensinergikan antara etika dengan laba. Justru di era kompetisi yang ketat ini reputasi perusahaan yang baik yang dilandasi oleh etika bisnis merupakan sebuah competitive advantage yang sulit ditiru.
Selain itu, etika juga dapat sebagai rambu-rambu dalam suatu kelompok masyarakat yang akan dapat membimbing dan mengingatkan anggotanya kepada suatu tindakan yang terpuji (good conduct) yang harus selalu dipatuhi dan dilaksanakan. Etika di dalam bisnis sudah tentu harus disepakati oleh orang-orang yang berada dalam kelompok bisnis serta kelompok yang terkait lainnya.
Etika bisnis dalam perusahaan sangatlah penting karena dapat membentuk suatu perusahaan yang kokoh dan memiliki daya saing yang tinggi serta mempunyai kemampuan menciptakan nilai (value-creation) yang tinggi. Maka dari itu, diperlukan suatu landasan yang kokoh. Biasanya dimulai dari perencanaan strategis , organisasi yang baik, sistem prosedur yang transparan didukung oleh budaya perusahaan yang andal serta etika perusahaan yang dilaksanakan secara konsisten dan konsekwen.
Pada dasarnya, praktek etika bisnis dalam perusahaan akan selalu menguntungkan perusahaan baik untuk jangka menengah maupun jangka panjang karena beberapa hal seperti: akan dapat mengurangi biaya akibat dicegahnya kemungkinan terjadinya friksi baik intern perusahaan maupun dengan eksternal, akan dapat meningkatkan motivasi pekerja, akan melindungi prinsip kebebasan ber-niaga, dan akan meningkatkan keunggulan bersaing.
Etika bisnis paling gampang diterapkan di perusahaan sendiri. Pemimpin perusahaan memulai langkah ini karena merekalah yang menjadi panutan bagi karyawannya. Selain itu, etika bisnis harus dilaksanakan secara transparan. Pemimpin perusahaan seharusnya bisa memisahkan antara perusahaan dengan kepemilikannya sendiri yang dalam operasinya, perusahaan harus mengikuti aturan berdagang yang diatur oleh tata cara undang-undang yang berlaku.
Dalam prakteknya, etika bisnis tidak akan dilanggar jika ada aturan maupun sangsi. Kalau semua tingkah laku salah dibiarkan, lama-kelamaan akan menjadi kebiasaan yang akan terus dibawa dalam pekerjannya. Repotnya lagi, norma yang salah ini akan menjadi budaya. Oleh karena itu, bila ada yang melanggar aturan haruslah diberikan sangsi untuk memberi pelajaran kepada yang bersangkutan. Maka hal tersebut dapat mengurangi pelanggaran dalam etika bisnis.
Selain itu, terdapat 10 prinsip dalam menerapkan etika bisnis yang positif, yaitu : (1) Etika Bisnis itu dibangun berdasarkan etika pribadi, tidak ada perbedaan yang tegas antara etika bisnis dengan etika pribadi. Kita dapat merumuskan etika bisnis berdasarkan moralitas dan nilai-nilai yang kita yakini sebagai kebenaran, (2) Etika Bisnis itu berdasarkan pada fairness, apakah kedua pihak yang melakukan negosiasi telah bertindak dengan jujur? Apakah setiap konsumen diperlakukan dengan adil?, (3) Etika Bisnis itu membutuhkan integritas, dimana integritas tersebut merujuk pada keutuhan pribadi, kepercayaan dan konsistensi. Bisnis yang etis memperlakukan orang dengan hormat, jujur dan berintegritas. Mereka menepati janji dan melaksanakan komitmen, (4) Etika Bisnis itu membutuhkan kejujuran, dimana pengusaha harus jujur mengakui keterbatasan yang dimiliki oleh produknya, (5) Etika Bisnis itu membutuhkan perencanaan bisnis, dimana sebuah perusahaan yang beretika dibangun di atas realitas sekarang, visi atas masa depan dan perannya di dalam lingkungan. Semakin jelas rencana sebuah perusahaan tentang pertumbuhan, stabilitas, keuntungan dan pelayanan, maka semakin kuat komitmen perusahaan tersebut terhadap praktik bisnis, (6) Etika Bisnis itu diterapkan secara internal dan eksternal. Bisnis yang beretika memperlakukan setiap konsumen dan karyawannya dengan bermartabat dan adil. Etika juga diterapkan di dalam ruang rapat direksi, ruang negosiasi, di dalam menepati janji, dalam memenuhi kewajiban terhadap karyawan, buruh, pemasok, pemodal, ruang lingkup etika bisnis itu universal, (7) Etika Bisnis itu berdasarkan nilai. Perusahaan yang beretika harus merumuskan standar nilai secara tertulis, rumusan ini bersifat spesifik, tetapi berlaku secara umum. Etika menyangkut norma, nilai dan harapan yang ideal, (8) Etika Bisnis itu membutuhkan keuntungan. Bisnis yang beretika adalah bisnis yang dikelola dengan baik, memiliki sistem kendali internal dan bertumbuh, (9) Etika Bisnis itu harus dapat dipercayai, jika perusahaan anda terbilang baru, sedang tergoncang atau mengalami kerugian, maka secara etis anda harus mengatakan dengan terbuka kepada klien atau stake-holder anda, (10) Etika Bisnis itu dimulai dari pimpinan. Kepemimpinan sangat berpengaruh terhadap corak lembaga. Perilaku seorang pemimpin yang beretika akan menjadi teladan bagi anak buahnya.
ETIKA BISNIS
ETIKA BISNIS
Etika merupakan suatu kehendak yang sistematik melalui penggunaan alasan untuk mempelajari bentuk-bentuk moral dan pilihan-pilihan moral yang dilakukan oleh seseorang dalam menjalankan hubungan dengan orang lain. Etika Bisnis merupakan etika terapan yang merupakan aplikasi pemahaman kita tentang apa yang baik dan benar untuk beragam institusi, teknologi, transaksi, aktivitas dan usaha yang kita sebut bisnis. Selain itu, etika bisnis menjelaskan orientasi umum terhadap bisnis dan mendeskripsikan beberapa pendekatan khusus terhadap etika bisnis, yang secara bersama-sama menyediakan dasar untuk menganalisis masalah-masalah etis dalam bisnis.
Dalam etika bisnis, titik pandang harus difokuskan kepada suatu kelompok dan situasi tertentu, misalnya pada lingkungan bisnis teknik-teknik evaluasi diarahkan kepada perbuatan yang ada di dalam lingkungan yang mempunyai tujuan-tujuan bisnis.
Terdapat beberapa hubungan antara etika bisnis di dalam praktek perusahaan. Pertama, hubungan antara hukum dengan etika dalam perusahaan, Hukum tidak selalu lebih lambat daripada etika. Dengan tidak menyampingkan hambatan-hambatan yang sering menjadi preseden, hukum juga dapat berubah untuk mengakomodir pergeseran nilai-nilai tertentu yang mengikuti prinsip moral yang lebih jelas. Kebanyakan aturan hukum berada di bawah tingkatan tuntutan etika, akan tetapi, dalam kenyataan hukum ikut mendorong meningkatnya tuntutan etika.
Kedua, terdapat hubungan etika antara perilaku bisnis, Dalam kegiatan bisnis sehari-hari sangat mudah untuk menyebut etika bisnis, namun sulit sekali untuk menerapkannya. Dalam lingkungan bisnis yang semakin kompetitif, sering etika bisnis ditinggalkan semata-mata untuk mengejar keuntungan yang besar dan mengumpulkan uang sebanyak-banyaknya. Untuk mempertimbangkan etika dalam mengambil keputusan, merupakan proses kegiatan pemikiran etika yang sangat mirip dengan suatu studi produktif, hal ini merupakan langkah yang penting dan krusial dalam lingkungan bisnis yang semakin kompleks akhir-akhir ini, dimana pengambilan keputusan yang baik akan berdampak finansial secara langsung dari suatu tindakan yang dilakukan, namun juga terhadap kepentingan bisnis jangka panjang yang tidak terlihat dengan jelas ataupun dampaknya terhadap masyarakat.
Ketiga, terdapat juga hubungan etika dalam investasi, dalam melakukan investasi kebanyakan investor mencari dan memfokuskan perhatiannya terhadap investasi yang aman dan menjanjikan keuntungan yang tinggi, hanya sedikit yang memperhatikan investasi yang beretika. Apabila investor akan melakukan investasi yang berdasar etika, hendaklah perhatian utamanya ditujukan kepada produk dan jasa perusahaan tersebut. sehingga dari dasar pemikiran tersebut etika dapat membantu perusahaan dalam menentukkan investasi mana yang paling cocok dipakai perusahaan.
Keempat, hubungan antara teknologi dengan etika bisnis, Teknologi menyebabkan beberapa perubahan radikal, seperti globalisasi yang berkembang pesat dan hilangnya jarak, kemampuan menemukan bentuk-bentuk kehidupan baru yang keuntungan dan resikonya tidak terprediksi. Dengan perubahan cepat ini, organisasi bisnis berhadapan dengan setumpuk persoalan etis baru yang menarik.
Selain itu, terdapat juga hubungan etika bisnis dengan isu-isu terkait seperti moralitas dan prinsip etika universal. Moralitas adalah pedoman yang dimiliki individu atau kelompok mengenai apa itu benar dan salah, atau baik dan jahat. Nilai-nilai moral biasanya diekspresikan sebagai pernyataan yang mendeskripsikan objek-objek atau ciri-ciri objek yang bernilai, semacam “kejujuran itu baik” dan “ketidakadilan itu buruk”. Sedangkan, dalam hal prinsip etika universal merupakan tingkat final, tindakan yang benar dilakukan berdasarkan prinsip moral karena logis, universality dan konsistensi.
Etika merupakan suatu kehendak yang sistematik melalui penggunaan alasan untuk mempelajari bentuk-bentuk moral dan pilihan-pilihan moral yang dilakukan oleh seseorang dalam menjalankan hubungan dengan orang lain. Etika Bisnis merupakan etika terapan yang merupakan aplikasi pemahaman kita tentang apa yang baik dan benar untuk beragam institusi, teknologi, transaksi, aktivitas dan usaha yang kita sebut bisnis. Selain itu, etika bisnis menjelaskan orientasi umum terhadap bisnis dan mendeskripsikan beberapa pendekatan khusus terhadap etika bisnis, yang secara bersama-sama menyediakan dasar untuk menganalisis masalah-masalah etis dalam bisnis.
Dalam etika bisnis, titik pandang harus difokuskan kepada suatu kelompok dan situasi tertentu, misalnya pada lingkungan bisnis teknik-teknik evaluasi diarahkan kepada perbuatan yang ada di dalam lingkungan yang mempunyai tujuan-tujuan bisnis.
Terdapat beberapa hubungan antara etika bisnis di dalam praktek perusahaan. Pertama, hubungan antara hukum dengan etika dalam perusahaan, Hukum tidak selalu lebih lambat daripada etika. Dengan tidak menyampingkan hambatan-hambatan yang sering menjadi preseden, hukum juga dapat berubah untuk mengakomodir pergeseran nilai-nilai tertentu yang mengikuti prinsip moral yang lebih jelas. Kebanyakan aturan hukum berada di bawah tingkatan tuntutan etika, akan tetapi, dalam kenyataan hukum ikut mendorong meningkatnya tuntutan etika.
Kedua, terdapat hubungan etika antara perilaku bisnis, Dalam kegiatan bisnis sehari-hari sangat mudah untuk menyebut etika bisnis, namun sulit sekali untuk menerapkannya. Dalam lingkungan bisnis yang semakin kompetitif, sering etika bisnis ditinggalkan semata-mata untuk mengejar keuntungan yang besar dan mengumpulkan uang sebanyak-banyaknya. Untuk mempertimbangkan etika dalam mengambil keputusan, merupakan proses kegiatan pemikiran etika yang sangat mirip dengan suatu studi produktif, hal ini merupakan langkah yang penting dan krusial dalam lingkungan bisnis yang semakin kompleks akhir-akhir ini, dimana pengambilan keputusan yang baik akan berdampak finansial secara langsung dari suatu tindakan yang dilakukan, namun juga terhadap kepentingan bisnis jangka panjang yang tidak terlihat dengan jelas ataupun dampaknya terhadap masyarakat.
Ketiga, terdapat juga hubungan etika dalam investasi, dalam melakukan investasi kebanyakan investor mencari dan memfokuskan perhatiannya terhadap investasi yang aman dan menjanjikan keuntungan yang tinggi, hanya sedikit yang memperhatikan investasi yang beretika. Apabila investor akan melakukan investasi yang berdasar etika, hendaklah perhatian utamanya ditujukan kepada produk dan jasa perusahaan tersebut. sehingga dari dasar pemikiran tersebut etika dapat membantu perusahaan dalam menentukkan investasi mana yang paling cocok dipakai perusahaan.
Keempat, hubungan antara teknologi dengan etika bisnis, Teknologi menyebabkan beberapa perubahan radikal, seperti globalisasi yang berkembang pesat dan hilangnya jarak, kemampuan menemukan bentuk-bentuk kehidupan baru yang keuntungan dan resikonya tidak terprediksi. Dengan perubahan cepat ini, organisasi bisnis berhadapan dengan setumpuk persoalan etis baru yang menarik.
Selain itu, terdapat juga hubungan etika bisnis dengan isu-isu terkait seperti moralitas dan prinsip etika universal. Moralitas adalah pedoman yang dimiliki individu atau kelompok mengenai apa itu benar dan salah, atau baik dan jahat. Nilai-nilai moral biasanya diekspresikan sebagai pernyataan yang mendeskripsikan objek-objek atau ciri-ciri objek yang bernilai, semacam “kejujuran itu baik” dan “ketidakadilan itu buruk”. Sedangkan, dalam hal prinsip etika universal merupakan tingkat final, tindakan yang benar dilakukan berdasarkan prinsip moral karena logis, universality dan konsistensi.
Rabu, 02 Juni 2010
RESENSI buku
Judul buku : MARKETING
Pengarang : Ali Hasan, S.E.,M.M.
Kesimpulan
Pemasaran (marketing) merupakan sebuah konsep ilmu dalam strategi bisnis yang bertujuan untuk mencapai kepuasan berkelanjutan bagi stakeholder (pelanggan, karyawan, pemegang saham). Sebagai ilmu, marketing merupakan ilmu pengetahuan yang objektif, yang diperoleh dengan menggunakan instrumen tertentu untuk mengukur kinerja dari aktivitas bisnis dalam membentuk, mengembangkan, mengarahkan pertukaran yang saling menguntungkan dalam jangka panjang, antara produsen dan konsumen atau pemakai. Sebagai srategi bisnis, marketing merupakan tindakan penyesuaian suatu organisasi yang beroreantasi pasar dalam menghadapi kenyataan bisnis, baik dalam lingkungan makro maupun mikro yang terus berubah.
Dalam konteks itulah bukui inimenawarkan kepada para praktisi marketing untuk memperluas wawasan, konsep, strategi dan implementasi secara tepat dalam membimbing perjalanan transformasi bisnis menjadi sukses. Buku ini juga bisa dipakai oleh para mahasiswa program studi manajemen yang mengambil spesialisasi marketing. Buku ini juga dilengkapi dengan berbagai kasus marketing perusahaan nasional dan internasional yang akan menambah pengetahuan dan wawasan pembaca dalam dunia marketing.
Kelebihan :
• Dalam buku ini penulis memberikan keterangan yang sangat lengkap dalam bagian sub-sub pokoknya yang dimana dibutuhkan para pembaca.
• Penulis sangat memperhatikan detail dari bacaan, dimana tiap bagian pembahasan selalu lengkap dan lebih terinci pembahasannya.
• Buku sangat diperlukan untuk mahasiswa yang menyukai marketing.
Kekurangan :
• Buku ini sangat tebal sehingga memerlukan waktu yang sangat lama untuk membaca dan memahaminya.
Pengarang : Ali Hasan, S.E.,M.M.
Kesimpulan
Pemasaran (marketing) merupakan sebuah konsep ilmu dalam strategi bisnis yang bertujuan untuk mencapai kepuasan berkelanjutan bagi stakeholder (pelanggan, karyawan, pemegang saham). Sebagai ilmu, marketing merupakan ilmu pengetahuan yang objektif, yang diperoleh dengan menggunakan instrumen tertentu untuk mengukur kinerja dari aktivitas bisnis dalam membentuk, mengembangkan, mengarahkan pertukaran yang saling menguntungkan dalam jangka panjang, antara produsen dan konsumen atau pemakai. Sebagai srategi bisnis, marketing merupakan tindakan penyesuaian suatu organisasi yang beroreantasi pasar dalam menghadapi kenyataan bisnis, baik dalam lingkungan makro maupun mikro yang terus berubah.
Dalam konteks itulah bukui inimenawarkan kepada para praktisi marketing untuk memperluas wawasan, konsep, strategi dan implementasi secara tepat dalam membimbing perjalanan transformasi bisnis menjadi sukses. Buku ini juga bisa dipakai oleh para mahasiswa program studi manajemen yang mengambil spesialisasi marketing. Buku ini juga dilengkapi dengan berbagai kasus marketing perusahaan nasional dan internasional yang akan menambah pengetahuan dan wawasan pembaca dalam dunia marketing.
Kelebihan :
• Dalam buku ini penulis memberikan keterangan yang sangat lengkap dalam bagian sub-sub pokoknya yang dimana dibutuhkan para pembaca.
• Penulis sangat memperhatikan detail dari bacaan, dimana tiap bagian pembahasan selalu lengkap dan lebih terinci pembahasannya.
• Buku sangat diperlukan untuk mahasiswa yang menyukai marketing.
Kekurangan :
• Buku ini sangat tebal sehingga memerlukan waktu yang sangat lama untuk membaca dan memahaminya.
RESENSI buku
Kesimpulan
Ilmu ekonomi mempelajari prilaku individu dan masyarakat dalam menentukan pilihan untuk menggunakan sumber daya yang langka, dalam upaya meningkatkan kualitas hidup. Dalam ilmu ekonomi, banyak hal yang kita temui seperti kelangkaan, yang mencakup kuantitas, kualitas, tempat dan waktu, pilihan dan biaya kesempatan. Ruang lingkup ilmu ekonomi secara efisien dari tingkat individu, perusahaan dan industri. Ada tiga aspek penting yang dianalisis ekonomi mikro, yakni interaksi di pasar barang, tingkah laku pembeli dan penjual, dan interaksi di pasar faktor produksi.
Mekanisme pasar terdiri dari permintaan dan penawaran. Permintaan merupakan keinginan konsumen membeli suatu barang pada berbagai tingkat harga selama periode waktu tertentu. Faktor-faktor yang mempengaruhinya yaitu, harga barang itu sendiri, harga barang lain yang terkait, tingkat pendapatan perkapita, selera dll. Penawaran adalah jumlah barang yang produsen ingin tawarkan (jual) pada berbagai tingkat harga selama satu periode tertentu. Faktor-faktor yang mempengaruhinya harga faktor produksi, harga barang itu sendiri, biaya produksi, teknologi produksi dan kebijakan pemerintah.
Makin meluasnya penggunaan ilmu ekonomi memungkinkan perusahaan untuk mengukur kepekaan suatu variabel akibat adanya perubahan variabel lain. Hal ini disebut konsep elastisitas. Ada 3 macam konsep, yaitu pertama elastisitas permintaan digunakan untuk mengukur perubahan relative dalam jumlah unit barang yang abadi sebagai akibat perubahan salah satu faktor yang mempengaruhinya. Kedua, elastisitas penawaran yang merupakan angka yang menunjukkan berapa persen yang ditawarkan berubah, bila harga barang berubah satu persen. Ketiga, elastisitas jangka pendek dan jangka panjang.
Terdapat tiga teori yang digunakan untuk menganalisis masalah ekonomi, yakni teori prilaku konsumen, teori produksi dan teori biaya produksi. Dalam teori produksi dalam aktivitasnya berhubungan dengan tingkat produksinya. Faktor produksi terdiri dari
2 faktor yaitu, faktor produksi tetap dan faktor produksi variable. Selain itu, dalam teori biaya prosuksi yang mempengaruhi teori ini yakni konsep biaya, produksi, produktivitas, biaya produksi jangka pendek ( biaya tetap, biaya rata-rata, biaya marginal), biaya produksi jangka panjang.
Tujuan perusahaan secara teoritis adalah mencari laba (profit). Makin besar resiko, laba yang diperoleh harus semakin besar dan sebaliknya. Ada tiga pendekatan perhitungan laba maksimum: (1) pendekatan totalitas (totality approach), (2) pendekatan rata-rata (average approach), (3) pendekatan marginal (marginal approach). Telah dijelaskan bahwa jumlah output yang di produksi perusahaan agar mencapai laba maksimum adalah pada saat MR=MC.
Salah satu factor yang menimbulkan perbedaan itu adalah posisi perusahaan dalam pasar (struktur pasar). Ada 4 (empat) macam pasar, yaitu: pertama, perusahaan berada dalam persaingan sempurna (perfect competition), dimana jumlah perusahaan begitu banyak dan kemampuan setiap perusahaan sangant kecil untuk mempengaruhi harga pasar. Kedua, perusahaan hanya satu-satunya produsen (monopoli) dalam posisi ini perusahaan mampu mempengaruhi harga dan jumlah output dalam pasar. Ketiga, persaingan monopolistic (monopolistic competition), dimana perusahaan bersaing, tetapi masing-masing mempunyai daya monopoli (terbatas). Keempat, dalam pasar hanya ada beberapa produsen yang jika bekerja sama mampu menghasilkan daya monopoli, kondisi ini dikenal dengan oligopoli (oligopoly).
KELEBIHAN
Buku teori ekonomi mikro KEKURANGAN
Buku teori ekonomi mikro
Dalam buku ini penulis memberikan keterangan yang sangat lengkap dalam bagian sub-sub pokoknya yang dimana dibutuhkan para pembaca.
Pada halaman terakhir, penulis memberikan indeks subjek untuk memudahkan pembaca menemukan halaman yang diinginkan.
Penulis sangat memperhatikan detail dari bacaan, dimana tiap bagian pembahasan selalu lengkap dan lebih terinci pembahasannya.
Dalam tiap bab pembahasan, penulis selalu memberikan pertanyaan atau sosl-soal berikut jawabannya sehingga pembaca dapat mempelajari soal tersebut dan jawaban benarnya.
Daftar pustaka atau referensi yang digunakan penulis menggunakan referensi yang cukup lama seperti, Microeconomic Theory karangan Richard A. Billas tahun 1985.
Analisis penulis untuk menganalisis kasus yang berhubungan dengan perekonomian Indonesia sangat sedikit sekali.
Dalam tabel perkembangan struktur produksi perekonomian DKI Jakarta menggunakan tahun yang lama 2000-2002, seharusnya penulis menganalisis tahun 2005-2006 sesuai tahun terbitannya.
Apabila pembaca menemukan kata-kata yang sulit atau kata-kata yang baku dalam buku ini, penulis tidak menerangkan penjelasanya sehingga membuat pembaca kesulitan.
Ilmu ekonomi mempelajari prilaku individu dan masyarakat dalam menentukan pilihan untuk menggunakan sumber daya yang langka, dalam upaya meningkatkan kualitas hidup. Dalam ilmu ekonomi, banyak hal yang kita temui seperti kelangkaan, yang mencakup kuantitas, kualitas, tempat dan waktu, pilihan dan biaya kesempatan. Ruang lingkup ilmu ekonomi secara efisien dari tingkat individu, perusahaan dan industri. Ada tiga aspek penting yang dianalisis ekonomi mikro, yakni interaksi di pasar barang, tingkah laku pembeli dan penjual, dan interaksi di pasar faktor produksi.
Mekanisme pasar terdiri dari permintaan dan penawaran. Permintaan merupakan keinginan konsumen membeli suatu barang pada berbagai tingkat harga selama periode waktu tertentu. Faktor-faktor yang mempengaruhinya yaitu, harga barang itu sendiri, harga barang lain yang terkait, tingkat pendapatan perkapita, selera dll. Penawaran adalah jumlah barang yang produsen ingin tawarkan (jual) pada berbagai tingkat harga selama satu periode tertentu. Faktor-faktor yang mempengaruhinya harga faktor produksi, harga barang itu sendiri, biaya produksi, teknologi produksi dan kebijakan pemerintah.
Makin meluasnya penggunaan ilmu ekonomi memungkinkan perusahaan untuk mengukur kepekaan suatu variabel akibat adanya perubahan variabel lain. Hal ini disebut konsep elastisitas. Ada 3 macam konsep, yaitu pertama elastisitas permintaan digunakan untuk mengukur perubahan relative dalam jumlah unit barang yang abadi sebagai akibat perubahan salah satu faktor yang mempengaruhinya. Kedua, elastisitas penawaran yang merupakan angka yang menunjukkan berapa persen yang ditawarkan berubah, bila harga barang berubah satu persen. Ketiga, elastisitas jangka pendek dan jangka panjang.
Terdapat tiga teori yang digunakan untuk menganalisis masalah ekonomi, yakni teori prilaku konsumen, teori produksi dan teori biaya produksi. Dalam teori produksi dalam aktivitasnya berhubungan dengan tingkat produksinya. Faktor produksi terdiri dari
2 faktor yaitu, faktor produksi tetap dan faktor produksi variable. Selain itu, dalam teori biaya prosuksi yang mempengaruhi teori ini yakni konsep biaya, produksi, produktivitas, biaya produksi jangka pendek ( biaya tetap, biaya rata-rata, biaya marginal), biaya produksi jangka panjang.
Tujuan perusahaan secara teoritis adalah mencari laba (profit). Makin besar resiko, laba yang diperoleh harus semakin besar dan sebaliknya. Ada tiga pendekatan perhitungan laba maksimum: (1) pendekatan totalitas (totality approach), (2) pendekatan rata-rata (average approach), (3) pendekatan marginal (marginal approach). Telah dijelaskan bahwa jumlah output yang di produksi perusahaan agar mencapai laba maksimum adalah pada saat MR=MC.
Salah satu factor yang menimbulkan perbedaan itu adalah posisi perusahaan dalam pasar (struktur pasar). Ada 4 (empat) macam pasar, yaitu: pertama, perusahaan berada dalam persaingan sempurna (perfect competition), dimana jumlah perusahaan begitu banyak dan kemampuan setiap perusahaan sangant kecil untuk mempengaruhi harga pasar. Kedua, perusahaan hanya satu-satunya produsen (monopoli) dalam posisi ini perusahaan mampu mempengaruhi harga dan jumlah output dalam pasar. Ketiga, persaingan monopolistic (monopolistic competition), dimana perusahaan bersaing, tetapi masing-masing mempunyai daya monopoli (terbatas). Keempat, dalam pasar hanya ada beberapa produsen yang jika bekerja sama mampu menghasilkan daya monopoli, kondisi ini dikenal dengan oligopoli (oligopoly).
KELEBIHAN
Buku teori ekonomi mikro KEKURANGAN
Buku teori ekonomi mikro
Dalam buku ini penulis memberikan keterangan yang sangat lengkap dalam bagian sub-sub pokoknya yang dimana dibutuhkan para pembaca.
Pada halaman terakhir, penulis memberikan indeks subjek untuk memudahkan pembaca menemukan halaman yang diinginkan.
Penulis sangat memperhatikan detail dari bacaan, dimana tiap bagian pembahasan selalu lengkap dan lebih terinci pembahasannya.
Dalam tiap bab pembahasan, penulis selalu memberikan pertanyaan atau sosl-soal berikut jawabannya sehingga pembaca dapat mempelajari soal tersebut dan jawaban benarnya.
Daftar pustaka atau referensi yang digunakan penulis menggunakan referensi yang cukup lama seperti, Microeconomic Theory karangan Richard A. Billas tahun 1985.
Analisis penulis untuk menganalisis kasus yang berhubungan dengan perekonomian Indonesia sangat sedikit sekali.
Dalam tabel perkembangan struktur produksi perekonomian DKI Jakarta menggunakan tahun yang lama 2000-2002, seharusnya penulis menganalisis tahun 2005-2006 sesuai tahun terbitannya.
Apabila pembaca menemukan kata-kata yang sulit atau kata-kata yang baku dalam buku ini, penulis tidak menerangkan penjelasanya sehingga membuat pembaca kesulitan.
Minggu, 30 Mei 2010
Pengaruh Variabel Marketing mix terhadap keputusan pembelian produk rokok sampoerna mild
BAB 1
PENDAHULUAN
1.1 Latar belakang
Sekarang ini banyak perusahaan saling berlomba untuk mendapatkan konsumen agar dapat membeli produk yang mereka tawarkan, banyak juga pasar yang tidak mampu mencapai sasaran yang disebabkan karena kurang tepatnya strategi pemasaran yang perusahan tersebut gunakan.
Berhasil atau tidaknya perusahan sangat ditentukan dengan bagaimana cara yang dikembangkan oleh perusahaan untuk dapat bersaing dalam merebut para konsumen dengan menerapkan strategi pemasaran yang efektif, apabila strategi tidak dapat dilakukan dengan baik maka pelaksanaan yang baik pun tidak memberikan hasil yang memuaskan.
Produk, harga, promosi dan distribusi merupakan faktor - faktor yang dapat mempengaruhi dan mendorong seorang konsumen untuk membeli produk yang ditawarkan dan strategi bauran pemasaran yang jitu suatu perusahaan dapat mencapai tujuannya.secara umum tujuan dari perusahaan adalah untuk memperoleh laba yang maksimum sehingga dapat terus berkembang, hal ini juga merupakan sumberdana bagi kelangsungan hidup perusahaan berkembang dalam jangka waktu panjang.
Berdasarkan hal tersebut maka penulis ingin mengetahui lebih lanjut bagaimana strategi pemasaran dalam meningkatkan dan memajukan perusahaan pada PT.SAMPOERNA yang dibahas dalam bentuk penulisan ilmiah dengan judul “PENGARUH VARIABEL MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ROKOK SAMPOERNA MILD”.
PT.H.M.Sampoerna adalah salah satu perusahan rokok terbesar di indonesia.berdiri sejak tahun 1913. Sampoerna merupakan perusahaan rokok terbesar nomor dua (tahun 2009) di indonesia setelah PT.Gudang Garam (www.google.com). Perusahaan ini memiliki salah satu produk unggulan yaitu Sampoerna A MILD, yang merupakan pelopor rokok mild di indonesia.
Rokok mild sendiri adalah rokok yang kadar Tar dan Nikotine nya rendah,dimana kadar Tar (14mg) dan nikotin (1.0mg), kadar tersebut berkurang karena adanya sistem ventilasi. yang terdapat pada perbatasan antara tembakau dengan filter rokok. sehingga asap yang dihisap oleh perokok bercampur dengan oksigen sehingga kadar Tar dan Nikotine menjadi rendah. sistem tersebut dikenal dengan istilah LASERMILD.
Sampoerna mengeluarkan produk rokok A MILD, membuat pasar indonesia semakin beragam jenis produk yang ditawarkan. Apabila orang tertarik menghisap rokok mild karena memiliki kadar Tar dan Nikotine yang sangat rendah, yang beranggapan dapat mengurangi bahaya merokok. Maka dapat diambil satu asumsi dasar, bahwa orang tersebut berada dalam sebuah segmen, yaitu orang – orang yang mempunyai pendidikan yang cukup untuk memahami bahaya merokok. Hasilnya dapat membuat masyarakat terdidik yang tetap ingin merokok.
Pada segmen mmasyarakat terdidik, terdapat konsumen yang sangat potensial bagi produsen rokok yaitu kalangan anak muda yang terdidik yang mengetahui dampak merokok,tetapi mengambil resiko untuk merokok. Nantinya dapat menjadi konsumen jangka panjang bagi produsen. Karena rokok dapat menimbulkan keterikatan. Apabila konsumen anak muda terikat, maka perusahaan memiliki potensi konsumen yang akan loyal dalam jangka panjang. Produk sampoerna A MILD yang rendah tar dan nikotine dapat dijadikan pilihan sebagai rokok alternatif, karena dapat mengurangi bahaya rokok bagi para perokok khususnya anak muda di indonesia maupun masyarakat berpendidikan di indonesia secara umum.
Keputusan pembelian seorang konsumen dalam prosesnya adalah serangkaian rentetan aksi mulai dari problem recognition ke information search ke alternative evaluation ke purchase decision ke purchase evaluation.proses ini diarahkan dan dipengaruhi oleh sekumpulan psychological, personal, social, culture. keduanya memiliki dampak secara langsung dan tidak langsung terhadap perilaku pembelian seseorang. Pada tahap awal, konsumen berusaha mengetahui adanya kebutuhan dan keinginan yang belum terpenuhi atau terpuaskan. Setelah mengetahui kebutuhan dan keinginan, konsumen mulai mencari informasi informasi dan menilainya untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan yang dirasakan. Pencarian informasi dapat bersifat aktif atau pasif berkaitan dengan cara mendapatkan informasi. Dengan informasi yang lengkap konsumen telah siap untuk percaya kegunaan dari alternatif solusi terhadap masalah. Konsumen pada tahap ini mulai memberikan penilaian dan meyeleksi terhadap alternatif pembelian berdasarkan informasi yang didapatkan dan tujuan pembeliannya. Tujuan pembelian konsumen tidak selalu sama tergantung jenis produk dan kebutuhannya. Setelah itu konsumen masuk ke dalam keputusan pembelian. Apakah suatu produk jadi dibeli atau tidak. Karakteristik ini terdiri dari age and stage in the live cycle; occupation and economic circumstances; personality and self concept; and lifestyle and values.
1.2 Rumusan dan Batasan Masalah
Berdasarkan latar belakang diatas, bagaiman pengaruh variabel marketing mix terhadap keputusan pembelian produk rokok sampoerna mild.
1.3 Tujuan Penelitian
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran (marketing mix) terhadap keputusan pembelian produk rokok sampoerna mild.
1.4 Manfaat Penelitian
Penelitian ini dilakukan agar memberikan manfaat yang positif bagi penulis, pembaca dan pihak-pihak lain yang berkepentingan.
1. Manfaat akademis
Penelitian sangat berhubungan dengan mahasiswa yang mengambil jurusan manajemen, lebih khususnya pelajaran dasar manajemen dan manajemen komunikasi pemasaran, sehingga dengan melakukan penelitian ini penulis dan pihak-pihak tertentu dapat membaca dan memahaminya.
2.manfaat praktis
Objek penelitian ini adalah orang yang mengunakan produk rokok sampoerna mild, sehingga diharapkan hasil penelitian ini dapat digunakan sebagai bahan pertimbangan pengambilan keputusan oleh pihak-pihak yang berkepentingan, khususnya konsumen dan dan perusahaan.
1.5 metode penelitian
Dalam melakukan penelitian ini, penulis akan menjelaskan dan menguraikan metode penelitian yg akan digunakan.
1.5.1 Subjek dan objek penelitian
Subjek dalam penelitian ini adalah mayarakat yang tinggal di sekitar kota depok dan jakarta. Objek yang akan dijadikan penelitian adalah warga kota depok dan jakarta yang menggunakan produk rokok sampoerna mild.
1.5.2 Data atau Variabel
Dalam penelitian ini penulis akan mengambil sample konsumen yang menggunakan produk rokok sampoerna mild 100 orang.
1.5.3 Metode pengambilan data/variabel
Metode pengumpulan data yang dipakai dalam penelitian ini adalahdata primer yang dapat dilakukan dengan cara membagikan kuesioner kepada responden yang terpilih.
Teknik pengambilan sample yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah teknik Nonprobability Sampling dengan alasan:
1. jumlah populasi yang tidak diketahui dengan pasti.
2. teknik ini mudah untuk dikerjakan kapan saja dan dimana saja.
3. Teknik ini lebih efisien dalam hal waktu dan biaya.
1.5.4 Hipotesis
Berdasarkan tujuan penelitian serta kajian pustaka yang telah diuraikan, maka dapat dirumuskan hipotesis yang akan diuji kebenarannya sebagai berikut :
1. Diduga bahwa variabel marketing mix yaitu harga, produk, distribusi dan promosi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk rokok sampoerna mild.
2. Diduga faktor harga dan promosi yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian produk rokok sampoerna mild.
1.5.5 Alat Analisis yang digunakan
Alat analisis yang akan digunakan dalam penelitian ini terdiri dari alat analisis deskriptif dan kuantitatif. Untuk analisis deskriptif yaitu menggambarkan keadaan umum dariresponden atau konsumen produk sampoerna mild yang terambil sebagai sample. Sedangkan analisis kuantitatif terdiri dari regresi linear berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi. Seluruh perhitungan pada analisis data dibantu dengan dengan program komputer SPSS.
BAB 1
PENDAHULUAN
1.1 Latar belakang
Sekarang ini banyak perusahaan saling berlomba untuk mendapatkan konsumen agar dapat membeli produk yang mereka tawarkan, banyak juga pasar yang tidak mampu mencapai sasaran yang disebabkan karena kurang tepatnya strategi pemasaran yang perusahan tersebut gunakan.
Berhasil atau tidaknya perusahan sangat ditentukan dengan bagaimana cara yang dikembangkan oleh perusahaan untuk dapat bersaing dalam merebut para konsumen dengan menerapkan strategi pemasaran yang efektif, apabila strategi tidak dapat dilakukan dengan baik maka pelaksanaan yang baik pun tidak memberikan hasil yang memuaskan.
Produk, harga, promosi dan distribusi merupakan faktor - faktor yang dapat mempengaruhi dan mendorong seorang konsumen untuk membeli produk yang ditawarkan dan strategi bauran pemasaran yang jitu suatu perusahaan dapat mencapai tujuannya.secara umum tujuan dari perusahaan adalah untuk memperoleh laba yang maksimum sehingga dapat terus berkembang, hal ini juga merupakan sumberdana bagi kelangsungan hidup perusahaan berkembang dalam jangka waktu panjang.
Berdasarkan hal tersebut maka penulis ingin mengetahui lebih lanjut bagaimana strategi pemasaran dalam meningkatkan dan memajukan perusahaan pada PT.SAMPOERNA yang dibahas dalam bentuk penulisan ilmiah dengan judul “PENGARUH VARIABEL MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ROKOK SAMPOERNA MILD”.
PT.H.M.Sampoerna adalah salah satu perusahan rokok terbesar di indonesia.berdiri sejak tahun 1913. Sampoerna merupakan perusahaan rokok terbesar nomor dua (tahun 2009) di indonesia setelah PT.Gudang Garam (www.google.com). Perusahaan ini memiliki salah satu produk unggulan yaitu Sampoerna A MILD, yang merupakan pelopor rokok mild di indonesia.
Rokok mild sendiri adalah rokok yang kadar Tar dan Nikotine nya rendah,dimana kadar Tar (14mg) dan nikotin (1.0mg), kadar tersebut berkurang karena adanya sistem ventilasi. yang terdapat pada perbatasan antara tembakau dengan filter rokok. sehingga asap yang dihisap oleh perokok bercampur dengan oksigen sehingga kadar Tar dan Nikotine menjadi rendah. sistem tersebut dikenal dengan istilah LASERMILD.
Sampoerna mengeluarkan produk rokok A MILD, membuat pasar indonesia semakin beragam jenis produk yang ditawarkan. Apabila orang tertarik menghisap rokok mild karena memiliki kadar Tar dan Nikotine yang sangat rendah, yang beranggapan dapat mengurangi bahaya merokok. Maka dapat diambil satu asumsi dasar, bahwa orang tersebut berada dalam sebuah segmen, yaitu orang – orang yang mempunyai pendidikan yang cukup untuk memahami bahaya merokok. Hasilnya dapat membuat masyarakat terdidik yang tetap ingin merokok.
Pada segmen mmasyarakat terdidik, terdapat konsumen yang sangat potensial bagi produsen rokok yaitu kalangan anak muda yang terdidik yang mengetahui dampak merokok,tetapi mengambil resiko untuk merokok. Nantinya dapat menjadi konsumen jangka panjang bagi produsen. Karena rokok dapat menimbulkan keterikatan. Apabila konsumen anak muda terikat, maka perusahaan memiliki potensi konsumen yang akan loyal dalam jangka panjang. Produk sampoerna A MILD yang rendah tar dan nikotine dapat dijadikan pilihan sebagai rokok alternatif, karena dapat mengurangi bahaya rokok bagi para perokok khususnya anak muda di indonesia maupun masyarakat berpendidikan di indonesia secara umum.
Keputusan pembelian seorang konsumen dalam prosesnya adalah serangkaian rentetan aksi mulai dari problem recognition ke information search ke alternative evaluation ke purchase decision ke purchase evaluation.proses ini diarahkan dan dipengaruhi oleh sekumpulan psychological, personal, social, culture. keduanya memiliki dampak secara langsung dan tidak langsung terhadap perilaku pembelian seseorang. Pada tahap awal, konsumen berusaha mengetahui adanya kebutuhan dan keinginan yang belum terpenuhi atau terpuaskan. Setelah mengetahui kebutuhan dan keinginan, konsumen mulai mencari informasi informasi dan menilainya untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan yang dirasakan. Pencarian informasi dapat bersifat aktif atau pasif berkaitan dengan cara mendapatkan informasi. Dengan informasi yang lengkap konsumen telah siap untuk percaya kegunaan dari alternatif solusi terhadap masalah. Konsumen pada tahap ini mulai memberikan penilaian dan meyeleksi terhadap alternatif pembelian berdasarkan informasi yang didapatkan dan tujuan pembeliannya. Tujuan pembelian konsumen tidak selalu sama tergantung jenis produk dan kebutuhannya. Setelah itu konsumen masuk ke dalam keputusan pembelian. Apakah suatu produk jadi dibeli atau tidak. Karakteristik ini terdiri dari age and stage in the live cycle; occupation and economic circumstances; personality and self concept; and lifestyle and values.
1.2 Rumusan dan Batasan Masalah
Berdasarkan latar belakang diatas, bagaiman pengaruh variabel marketing mix terhadap keputusan pembelian produk rokok sampoerna mild.
1.3 Tujuan Penelitian
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran (marketing mix) terhadap keputusan pembelian produk rokok sampoerna mild.
1.4 Manfaat Penelitian
Penelitian ini dilakukan agar memberikan manfaat yang positif bagi penulis, pembaca dan pihak-pihak lain yang berkepentingan.
1. Manfaat akademis
Penelitian sangat berhubungan dengan mahasiswa yang mengambil jurusan manajemen, lebih khususnya pelajaran dasar manajemen dan manajemen komunikasi pemasaran, sehingga dengan melakukan penelitian ini penulis dan pihak-pihak tertentu dapat membaca dan memahaminya.
2.manfaat praktis
Objek penelitian ini adalah orang yang mengunakan produk rokok sampoerna mild, sehingga diharapkan hasil penelitian ini dapat digunakan sebagai bahan pertimbangan pengambilan keputusan oleh pihak-pihak yang berkepentingan, khususnya konsumen dan dan perusahaan.
1.5 metode penelitian
Dalam melakukan penelitian ini, penulis akan menjelaskan dan menguraikan metode penelitian yg akan digunakan.
1.5.1 Subjek dan objek penelitian
Subjek dalam penelitian ini adalah mayarakat yang tinggal di sekitar kota depok dan jakarta. Objek yang akan dijadikan penelitian adalah warga kota depok dan jakarta yang menggunakan produk rokok sampoerna mild.
1.5.2 Data atau Variabel
Dalam penelitian ini penulis akan mengambil sample konsumen yang menggunakan produk rokok sampoerna mild 100 orang.
1.5.3 Metode pengambilan data/variabel
Metode pengumpulan data yang dipakai dalam penelitian ini adalahdata primer yang dapat dilakukan dengan cara membagikan kuesioner kepada responden yang terpilih.
Teknik pengambilan sample yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah teknik Nonprobability Sampling dengan alasan:
1. jumlah populasi yang tidak diketahui dengan pasti.
2. teknik ini mudah untuk dikerjakan kapan saja dan dimana saja.
3. Teknik ini lebih efisien dalam hal waktu dan biaya.
1.5.4 Hipotesis
Berdasarkan tujuan penelitian serta kajian pustaka yang telah diuraikan, maka dapat dirumuskan hipotesis yang akan diuji kebenarannya sebagai berikut :
1. Diduga bahwa variabel marketing mix yaitu harga, produk, distribusi dan promosi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk rokok sampoerna mild.
2. Diduga faktor harga dan promosi yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian produk rokok sampoerna mild.
1.5.5 Alat Analisis yang digunakan
Alat analisis yang akan digunakan dalam penelitian ini terdiri dari alat analisis deskriptif dan kuantitatif. Untuk analisis deskriptif yaitu menggambarkan keadaan umum dariresponden atau konsumen produk sampoerna mild yang terambil sebagai sample. Sedangkan analisis kuantitatif terdiri dari regresi linear berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi. Seluruh perhitungan pada analisis data dibantu dengan dengan program komputer SPSS.
Minggu, 11 April 2010
tugas kelompok Bahasa Indonesia
KELOMPOK :
1. ARIF ALFA BUDIMAN(10207160)
2. DERIS KHARISMA(10207278)
3. ILHAM SETIAWAN(10207553)
4. KRISTY SEPTIN BARASA (10207637)
5. OCTAVIANI PALANTUPEN (10207832)
6. RICKY IRAWAN(10207925)
KELAS : 3EA03
1. PENALARAN INDUKTIF
Penalaran yang bertolak dari penyataan-pernyataan yang khusus dan menghasilkan simpulan yang umum.
Bentuk-bentuk penalaran induktif :
2. Generalisasi adalah proses penalaran yang bertolak dari fenomena individual menuju kesimpulan umum.
Macam-macam generalisasi
Generalisasi sempurna
Adalah generalisasi dimana seluruh fenomena yang menjadi dasar penyimpulan diselidiki.
Generalisasi tidak sempurna
Adalah generalisasi dimana kesimpulan diambil dari sebagian fenomena yang diselidiki diterapkan juga untuk semua fenomena yang belum diselidiki.
Prosedur pengujian generalisasi tidak sempurna
Generalisasi yang tidak sempurna juga dapat menghasilkan kebenaran apabila melalui prosedur pengujian yang benar.
Prosedur pengujian atas generalisasi tersebut adalah:
1. Jumlah sampel yang diteliti terwakili.
2. Sampel harus bervariasi.
3. Mempertimbangkan hal-hal yang menyimpang dari fenomena umum/ tidak umum.
Contoh generalisasi. :
Ucup seorang mahsiswa yang pintar (khusus)
Dina seorang mahasiwi yang pintar (khusus)
Semua mahsiswa/mahasiswi pintar-pintar (umum)
3. DEFINISI HIPOTESA & TEORI
Hipotesis adalah salah satu cara untuk memperoleh penjelasan(jawaban/fakta) atas suatu masalah. Hipotesis: tebakan/dugaan yang kemungkinan dapat mengacu pada suatu fakta.
Perlu Tidaknya Suatu Hipotesis adalah Memberi panduan dan cakupan dalam memecahkan masalah, sehingga proses pemecahan masalah menjadi lebih mudah, lebih efektif dan lebih efisien. Namun terkadang Hipotesis tidak terlalu diperlukan pada kasus-kasus tertentu yang absolut dan definit. Contoh: HP di dalam saku celana berdering, kita tidak perlu melakukan hipotesis untuk mengetahui dari mana asal HP yang berdering itu, langsung saja merogoh saku celana. Hipotesis biasanya digunakan untuk menjawab permasalan: ‘mengapa begini/begitu’, ‘apa alasannya’, ‘apa penyebabnya’. Kesalahan Suatu Hipotesis Terkadang, penggunaan Hipotesis tidak menjamin suatu masalah dapat dengan berhasil dipecahkan, antara lain karena: Pemilihan Hipotesis yang salah dapat menuju pada jawaban/sasaran yang kurang tepat.
4. PENGERTIAN HUBUNGAN KAUSALITAS
Kausalitas menyatakan hubungan yang niscaya (necessary) antara satu kejadian (cause) dengan kejadian lainnya (effect) yang adalah konsekuensi langsung dari yang pertama.
Dalam penyebab efisien (causa efficiens), sumber kejadian menjadi faktor yang menjalankan atau menggerakkan kejadian. Dalam penyebab final (causa finalis), tujuanlah yang menjadi sasaran sebuah kejadian. Dalam penyebab material (causa materialis), bahan dari mana benda tertentu dibuat menjadi penyebab kejadian. Sementara dalam penyebab formal (causa formalis), bentuk tertentu ditambahkan pada sesuatu sehingga sesuatu itu memiliki bentuk tertentu.
Kausal adalah salah satu riset yang bertujuan untuk menentukan hubungan dari suatu sebab akibat / causal dari suatu hal.
Berupa sebab sampai kepada kesimpulan yang merupakan akibat atau sebaliknya. Pada umumnya hubungan sebab akibat dapat berlangsungdalam tiga pola, yaitu sebab ke akibat, akibat ke sebab, dan akibat ke akibat. Namun, pola yang umum dipakai adalah sebab ke akibat dan akibat ke sebab. Ada 3 jenis hubungan kausal, yaitu:
(1). Hubungan sebab-akibat.
Yaitu dimulai dengan mengemukakan fakta yang menjadi sebab dan sampai kepada kesimpulan yang menjadi akibat. Pada pola sebab ke akibat sebagai gagasan pokok adalah akibat, sedangkan sebab merupakan gagasan penjelas.
Contoh:
Anak-anak berumur 7 tahun mulai memasuki usia sekolah. Mereka mulai mengembangkan interaksi social dilingkungan tempatnya menimba ilmu. Mereka bergaul dengan teman-teman yang berasal dari latar belakang yang berbeda. Dengan demikian, berbagai karakter anak mulai terlihat karena proses sosialisasi itu.
Gagasan pokok: Dengan demikian, berbagai karakter anak mulai terlihat karena proses sosialisasi itu.
Gagasan penjelas:
a. Anak-anak berumur 7 tahun mulai memasuki usia sekolah.
b. Mereka mulai mengembangkan interaksi social di lingkungan tempatnya menimba ilmu.
c. Mereka bergaul dengan teman-teman yang berasal dari latar belakang berbeda.
(2). Hubungan akibat-sebab.
Yaitu dimulai dengan fakta yang menjadi akibat, kemudian dari fakta itu dianalisis untuk mencari sebabnya.
Contoh:
Dalam bergaul anak dapat berprilaku aktif. Sebaliknya, ada pula anak yang masih malu-malu dan selalu dan mengandalkan temannya. Namun, tidak dapat di pungkiri jika ada anak yang selalu mambuat ulah. Hal ini disebabkan oleh interaksi sosial yang dilakukan anak ketika memasuki usia sekolah.
Gagasan pokok : Hal ini disebabkan oleh interaksi sosial yang dilakukan anak ketika memasuki usia sekolah.
Gagasan penjelas :
1). Dalam bergaul anak dapat berperilaku aktif
2). Sebaliknya, ada pula anak yang masih malu-malu dan selalu mengandalkan temannya.
3). Namun, tidak dapat dipungkiri jika ada anak yang selalu membuat ulah.
(3). Hubungan sebab-akibat1-akibat2
Yaitu dimulai dari suatu sebab yang dapat menimbulkan serangkaian akibat. Akibat pertama berubah menjadi sebab yang menimbulkan akibat kedua. Demikianlah seterusnya hingga timbul rangkaian beberapa akibat.
Contoh paragraf kausal :
Mulai tanggal 2 april 1975 harga berbagai jenis minyak bumi dalam negeri naik. Minyak tanah, premium, solar, diesel, minyak pelumas, dan lain-lainnya dinaikan harganya, karena pemerintah ingin mengurangi subsidinya, dengan harapan supaya ekonomi Indonesia makin wajar. Karena harga bahan baker naik, sudah barang tentu biaya angkutanpun akan naik pula. Jika biaya angkutan naik, harga barang pasti akan ikut naik, karena biaya tambahan untuk transport harus diperhitungkan. Naiknya harga barang akan terasa berat untuk rakyat. Oleh karena itu, kenaikan harga barang dan jasa harus diimbangi dengan usaha menaikan pendapatan rakyat
Kausalitas menyatakan hubungan yang niscaya (necessary) antara satu kejadian (cause) dengan kejadian lainnya (effect) yang adalah konsekuensi langsung dari yang pertama.
Dalam penyebab efisien (causa efficiens), sumber kejadian menjadi faktor yang menjalankan atau menggerakkan kejadian. Dalam penyebab final (causa finalis), tujuanlah yang menjadi sasaran sebuah kejadian. Dalam penyebab material (causa materialis), bahan dari mana benda tertentu dibuat menjadi penyebab kejadian. Sementara dalam penyebab formal (causa formalis), bentuk tertentu ditambahkan pada sesuatu sehingga sesuatu itu memiliki bentuk tertentu.
Kausal adalah salah satu riset yang bertujuan untuk menentukan hubungan dari suatu sebab akibat / causal dari suatu hal.
5. PENGERTIAN SALAH NALAR
gagasan, pikiran, kepercayaan, atau simpulan yang salah, keliru, atau cacat disebut salah nalar. Salah nalar disebabkan oleh ketidaktepatan orang mengikuti tata cara pikirannya.
CONTOH KALIMAT :
Orang indonesia orang kaya.
6. Analogi Suatu Logika
A.PENGERTIAN
Analogi adalah suatu bentuk penalaran dengan jalan mempersamakan dua hal yang berlainan. Kedua hal itu diperbandingkan untuk dicari persamaannya. Analogi dilakukan dengan mempersamakan kedua hal yang sebenarnya berlainan.
Analogi dan generalisasi dapat dikatakan mempunyai hubungan, dalam analogi kita membandingkan dua hal atau lebih yang memiliki kesamaan tertentu pada beberapa segi dan menyimpulkan keduanya memiliki kesamaan dalam segi yang lain. Sedangkan generalisasi memperhatikan hal yang sama dari hal-hal yang berbeda dan kesimpulannya bersifat universal, sedangkan pada analogi kesimpulannya berlaku partikular.
B. MACAM-MACAM ANALOGI
Dalam setiap tindakan penyimpulan analogik terdapat tiga unsur, yaitu:
1.Peristiwa pokok yang menjadi dasar analogi
2.Persamaan prinsipal yang menjadi pengikat
3.Fenomena yang hendak kita analogikan
Dari unsur-unsur tersebut akan muncul berbagai macam analogi, seperti:
1.Analogi Induktif
Analogi yang disusun berdasarkan persamaan prinsipal yang ada pada dua fenomena, kemudian menarik kesimpulan bahwa yang ada pada peristiwa pertama juga ada pada peristiwa kedua.
Contoh:
a.Sarno anak Pak Sastro adalah anak yang rajin dan jujur
b.Sarni anak Pak Sastro adalah anak yang rajin dan jujur
c.Sardi anak Pak Sastro adalah anak yang rajin dan jujur
d.Sarto adalah anak pak Sastro
Sarto anak Pak Sastro adalah anak yang rajin dan jujur
Berbeda dengan generalisasi induktif yang kesimpulannya berupa proposisi universal, konklusi analogi tidak selalu berupa proposisi universal, namun tergantung dari subyek yang diperbandingkan. Subyek analogi dapat individual, partikular maupun universal. Tetapi sebagai penalaran induksi, konklusi yang ada lebih luas daripada premis-premisnya. Tiga anak Pak Sastro yang rajin dan jujur tidak dapat menjamin bahwa anaknya yang keempat juga rajin dan jujur.
2.Analogi Deklaratif
Analogi yang menjelaskan atau menegaskan sesuatu yang belum dikenal atau masih samar, dengan sesuatu yang di kenal.
Contoh:
Ilmu pengetahuan dibangun oleh fakta-fakta sebagaimana sebuah rumah dibangun oleh batu-batu. Tapi tidak semua kumpulan fakta adalah ilmu, sebagaimana tidak semua kumpulan batu adalah rumah.
3.Analogi Noninduktif (analogi logis)
a.“Hanya orang bijaksana yang menyukai puisi”. Kalimat tersebut sama maknanya dengan “Semua orang bijaksana menyukai puisi”.
b.“Hanya perempuanlah yang mengandung dan melahirkan anak”, kalimat tersebut tidak sama dengan “Semua perempuan mengandung dan melahirkan anak”.
Kedua kalimat diatas mempunyai pola yang sama yaitu “Hanya….yang…”, namun analogi diatas bukan merupakan analogi induktif, karena kesimpulannya tidak bersifat empiris.
Artinya kesimpulan dari analogi noninduktif tidak dapat di diskonfirmasi atau disangkal oleh bukti-bukti empiris. Namun analogi tersebut juga bukan analogi deduktif, karena argumen deduktif dapat di nilai benar salahnya dengan mengacu pada bentuk logis tertentu atau definisi istilah yang di gunakan. Oleh karena itu, analogi ini dapat di sebut analogi logis non induktif tapi juga nondeduktif.
C. CARA MENILAI ANALOGI
Untuk mengukur sejauh mana sebuah analogi dapat di percaya, diketahui dengan alat sebagai berikut:
1.Sedikit banyaknya peristiwa sejenis yang di analogikan.
Semakin besar atau semakin banyak peristiwa sejenis yang di analogikan, semakin besar pula tarap ketrpercayaannya.
2.Sedikit banyaknya aspek yang menjadi dasar analogi.
3.Sifat dari analogi yang kita buat. Semakin rendah taksiran yang kita analogikan semakin kuat analogi itu.
4.Mempertimbangkan unsur yang berbeda pada peristiwa yang di analogikan. Semakin banyak pertimbangan atas unsur2 yang berbeda semakin kuat keterpercayaan analoginya.
5.Relevan atau tidaknya masalah yang di analogi. Bila tidak relevan analogi tidak akan kuat dan bisa gagal.
D. KESESATAN ANALOGI
Kesesatan dalam analogi bisa terjadi karena kita terlalu cepat menarik konklusi, sedangkan fakta yang di jadikan dasar tidak cukup mendukung konklusi tersebut atau terlalu sedikit. Kemudian terjadi karena Kecerobohan dan Prasangka.
Contoh:
1.Seorang pria bertemu seorang gadis Solo di pesta, kemudian di sebuah toko dia bertemu seorang gadis solo yang lain, sewaktu melihat pentas dia melihat seorang gadis solo menari. Ketiga gadis itu sama-sama luwes. Lalu dia beranggapan “Semua gadis Solo luwes”.
2.“Saya pernah di keraton Surakarta, saat Sri Susuhunan berulang tahun. Saya melihat lima belas gadis, semua berkebaya dan cantik. Memang semua gadis Surakarta itu berkebaya dan cantik ”.
3.Seorang pemuda luar pulau menikahi gadis Solo dan membawanya pulang kampung. Ibunya berkata, “Istrimu kalau bicara seperti penjual ayam di pasar?”, jawab pemuda tersebut “Ah, itu karena ibu kalau bicara keras-keras sehingga ia kira ibu kurang pendengaran”. Suatu saat ibunya berkata, “Istrimu jalannya kok seperti di kejar maling?”, “Ah, itu karena ibu selalu membuat dia terkejut dan ketakutan”.
Selain ketiga hal tersebut diatas, analogi juga bisa keliru karena membuat persamaan yang tidak tepat.
Contoh:
“Antara kita dan binatang mempunyai persamaan yang sangat dekat. Binatang bernafas, kita juga bernafas. Binatang makan, kita juga makan. Binatang tidur dan istirahat, kita juga tidur dan istirahat. Binatang kawin, kita juga kawin. Jadi dalam keseluruhan binatang sama dengan kita.”
Pernyataan di atas hendak menyimpulkan bahwa manusia sama dengan binatang dengan mempertimbangkan persamaan-persamaan yang ada pada keduanya, padahal yang di samakan itu bukan masalah yang pokok
7. Eksposisi
Salah satu jenis pengembangan paragraf dalam penulisan yang dimana isinya ditulis dengan tujuan untuk menjelaskan atau memberikan pengertian dengan gaya penulisan yang singkat, akurat, dan padat.
Contoh-contoh tulisan eksposisi adalah berita di koran dan petunjuk penggunaan.
DAFTAR PUSTAKA :
- http://organisasi.org/taxonomy_menu/2/32?page=1
- http://johnherf.wordpress.com/2007/10/28/salah-nalar-pada-logika-berpikir/
- http://images.ekaari.multiply.multiplycontent.com/attachment/0/SHiRqgoKCEkAABe357s1/Pengertian%20hipotesis.rtf?nmid=105310323.
- http://treeyoo.wordpress.com/2009/01/07/paragraf-indukti
- http://docs.google.com/viewer?a=v&q=cache:Kxc8oKHQRCEJ:bebas.vlsm.org/v06/Kuliah/Seminar-MIS/2007/205/205-03-ScientificThinking-10-11.pdf+contoh+kalimat+hipotesis&hl=id&gl=id&pid=bl&srcid=ADGEESgv9qeaGgXasgNmdAO2swnZHr6Ht1JtTgsgYDL2-AGjGlXmOSNqrnbL5Itv2HIVQhino9HRw0Yr_Jm6bUuxCcBSLdvCzU58lPdiFvRGS8NVIKXv1r_0Lj_-GX6pdV2RoGY4os4X&sig=AHIEtbQ-gOzj12UUA7sAlN0dT_wtIJYI8A
- http://organisasi.org/taxonomy_menu/2/32?page=1
- http://johnherf.wordpress.com/2007/10/28/salah-nalar-pada-logika-berpikir/
- http://images.ekaari.multiply.multiplycontent.com/attachment/0/SHiRqgoKCEkAABe357s1/Pengertian%20hipotesis.rtf?nmid=105310323.
- http://treeyoo.wordpress.com/2009/01/07/paragraf-indukti
- http://docs.google.com/viewer?a=v&q=cache:Kxc8oKHQRCEJ:bebas.vlsm.org/v06/Kuliah/Seminar-MIS/2007/205/205-03-ScientificThinking-10-11.pdf+contoh+kalimat+hipotesis&hl=id&gl=id&pid=bl&srcid=ADGEESgv9qeaGgXasgNmdAO2swnZHr6Ht1JtTgsgYDL2-AGjGlXmOSNqrnbL5Itv2HIVQhino9HRw0Yr_Jm6bUuxCcBSLdvCzU58lPdiFvRGS8NVIKXv1r_0Lj_-GX6pdV2RoGY4os4X&sig=AHIEtbQ-gOzj12UUA7sAlN0dT_wtIJYI8A
- http://google.com/2010/02/05/generalisasi/
- http://google.com/2010/02/05/hubungan kausalitas/
- http://google.com/2010/02/05/analogi suatu logika/
- http://google.com/2010/02/05/kajian teori-asumsi-dan hipotesia/
Tags: analogi, analogi deklaratif, analogi induktif, analogi non induktif, cara menilai analogi, kesalahan analogi, kesesatan analogi, macam analogi
- http://www.enjang-ruhiat.web.ugm.ac.id/?p=8
http://id.wikipedia.org/wiki/Generalisasi
- http://id.wikipedia.org/wiki/Eksposisi
1. ARIF ALFA BUDIMAN(10207160)
2. DERIS KHARISMA(10207278)
3. ILHAM SETIAWAN(10207553)
4. KRISTY SEPTIN BARASA (10207637)
5. OCTAVIANI PALANTUPEN (10207832)
6. RICKY IRAWAN(10207925)
KELAS : 3EA03
1. PENALARAN INDUKTIF
Penalaran yang bertolak dari penyataan-pernyataan yang khusus dan menghasilkan simpulan yang umum.
Bentuk-bentuk penalaran induktif :
2. Generalisasi adalah proses penalaran yang bertolak dari fenomena individual menuju kesimpulan umum.
Macam-macam generalisasi
Generalisasi sempurna
Adalah generalisasi dimana seluruh fenomena yang menjadi dasar penyimpulan diselidiki.
Generalisasi tidak sempurna
Adalah generalisasi dimana kesimpulan diambil dari sebagian fenomena yang diselidiki diterapkan juga untuk semua fenomena yang belum diselidiki.
Prosedur pengujian generalisasi tidak sempurna
Generalisasi yang tidak sempurna juga dapat menghasilkan kebenaran apabila melalui prosedur pengujian yang benar.
Prosedur pengujian atas generalisasi tersebut adalah:
1. Jumlah sampel yang diteliti terwakili.
2. Sampel harus bervariasi.
3. Mempertimbangkan hal-hal yang menyimpang dari fenomena umum/ tidak umum.
Contoh generalisasi. :
Ucup seorang mahsiswa yang pintar (khusus)
Dina seorang mahasiwi yang pintar (khusus)
Semua mahsiswa/mahasiswi pintar-pintar (umum)
3. DEFINISI HIPOTESA & TEORI
Hipotesis adalah salah satu cara untuk memperoleh penjelasan(jawaban/fakta) atas suatu masalah. Hipotesis: tebakan/dugaan yang kemungkinan dapat mengacu pada suatu fakta.
Perlu Tidaknya Suatu Hipotesis adalah Memberi panduan dan cakupan dalam memecahkan masalah, sehingga proses pemecahan masalah menjadi lebih mudah, lebih efektif dan lebih efisien. Namun terkadang Hipotesis tidak terlalu diperlukan pada kasus-kasus tertentu yang absolut dan definit. Contoh: HP di dalam saku celana berdering, kita tidak perlu melakukan hipotesis untuk mengetahui dari mana asal HP yang berdering itu, langsung saja merogoh saku celana. Hipotesis biasanya digunakan untuk menjawab permasalan: ‘mengapa begini/begitu’, ‘apa alasannya’, ‘apa penyebabnya’. Kesalahan Suatu Hipotesis Terkadang, penggunaan Hipotesis tidak menjamin suatu masalah dapat dengan berhasil dipecahkan, antara lain karena: Pemilihan Hipotesis yang salah dapat menuju pada jawaban/sasaran yang kurang tepat.
4. PENGERTIAN HUBUNGAN KAUSALITAS
Kausalitas menyatakan hubungan yang niscaya (necessary) antara satu kejadian (cause) dengan kejadian lainnya (effect) yang adalah konsekuensi langsung dari yang pertama.
Dalam penyebab efisien (causa efficiens), sumber kejadian menjadi faktor yang menjalankan atau menggerakkan kejadian. Dalam penyebab final (causa finalis), tujuanlah yang menjadi sasaran sebuah kejadian. Dalam penyebab material (causa materialis), bahan dari mana benda tertentu dibuat menjadi penyebab kejadian. Sementara dalam penyebab formal (causa formalis), bentuk tertentu ditambahkan pada sesuatu sehingga sesuatu itu memiliki bentuk tertentu.
Kausal adalah salah satu riset yang bertujuan untuk menentukan hubungan dari suatu sebab akibat / causal dari suatu hal.
Berupa sebab sampai kepada kesimpulan yang merupakan akibat atau sebaliknya. Pada umumnya hubungan sebab akibat dapat berlangsungdalam tiga pola, yaitu sebab ke akibat, akibat ke sebab, dan akibat ke akibat. Namun, pola yang umum dipakai adalah sebab ke akibat dan akibat ke sebab. Ada 3 jenis hubungan kausal, yaitu:
(1). Hubungan sebab-akibat.
Yaitu dimulai dengan mengemukakan fakta yang menjadi sebab dan sampai kepada kesimpulan yang menjadi akibat. Pada pola sebab ke akibat sebagai gagasan pokok adalah akibat, sedangkan sebab merupakan gagasan penjelas.
Contoh:
Anak-anak berumur 7 tahun mulai memasuki usia sekolah. Mereka mulai mengembangkan interaksi social dilingkungan tempatnya menimba ilmu. Mereka bergaul dengan teman-teman yang berasal dari latar belakang yang berbeda. Dengan demikian, berbagai karakter anak mulai terlihat karena proses sosialisasi itu.
Gagasan pokok: Dengan demikian, berbagai karakter anak mulai terlihat karena proses sosialisasi itu.
Gagasan penjelas:
a. Anak-anak berumur 7 tahun mulai memasuki usia sekolah.
b. Mereka mulai mengembangkan interaksi social di lingkungan tempatnya menimba ilmu.
c. Mereka bergaul dengan teman-teman yang berasal dari latar belakang berbeda.
(2). Hubungan akibat-sebab.
Yaitu dimulai dengan fakta yang menjadi akibat, kemudian dari fakta itu dianalisis untuk mencari sebabnya.
Contoh:
Dalam bergaul anak dapat berprilaku aktif. Sebaliknya, ada pula anak yang masih malu-malu dan selalu dan mengandalkan temannya. Namun, tidak dapat di pungkiri jika ada anak yang selalu mambuat ulah. Hal ini disebabkan oleh interaksi sosial yang dilakukan anak ketika memasuki usia sekolah.
Gagasan pokok : Hal ini disebabkan oleh interaksi sosial yang dilakukan anak ketika memasuki usia sekolah.
Gagasan penjelas :
1). Dalam bergaul anak dapat berperilaku aktif
2). Sebaliknya, ada pula anak yang masih malu-malu dan selalu mengandalkan temannya.
3). Namun, tidak dapat dipungkiri jika ada anak yang selalu membuat ulah.
(3). Hubungan sebab-akibat1-akibat2
Yaitu dimulai dari suatu sebab yang dapat menimbulkan serangkaian akibat. Akibat pertama berubah menjadi sebab yang menimbulkan akibat kedua. Demikianlah seterusnya hingga timbul rangkaian beberapa akibat.
Contoh paragraf kausal :
Mulai tanggal 2 april 1975 harga berbagai jenis minyak bumi dalam negeri naik. Minyak tanah, premium, solar, diesel, minyak pelumas, dan lain-lainnya dinaikan harganya, karena pemerintah ingin mengurangi subsidinya, dengan harapan supaya ekonomi Indonesia makin wajar. Karena harga bahan baker naik, sudah barang tentu biaya angkutanpun akan naik pula. Jika biaya angkutan naik, harga barang pasti akan ikut naik, karena biaya tambahan untuk transport harus diperhitungkan. Naiknya harga barang akan terasa berat untuk rakyat. Oleh karena itu, kenaikan harga barang dan jasa harus diimbangi dengan usaha menaikan pendapatan rakyat
Kausalitas menyatakan hubungan yang niscaya (necessary) antara satu kejadian (cause) dengan kejadian lainnya (effect) yang adalah konsekuensi langsung dari yang pertama.
Dalam penyebab efisien (causa efficiens), sumber kejadian menjadi faktor yang menjalankan atau menggerakkan kejadian. Dalam penyebab final (causa finalis), tujuanlah yang menjadi sasaran sebuah kejadian. Dalam penyebab material (causa materialis), bahan dari mana benda tertentu dibuat menjadi penyebab kejadian. Sementara dalam penyebab formal (causa formalis), bentuk tertentu ditambahkan pada sesuatu sehingga sesuatu itu memiliki bentuk tertentu.
Kausal adalah salah satu riset yang bertujuan untuk menentukan hubungan dari suatu sebab akibat / causal dari suatu hal.
5. PENGERTIAN SALAH NALAR
gagasan, pikiran, kepercayaan, atau simpulan yang salah, keliru, atau cacat disebut salah nalar. Salah nalar disebabkan oleh ketidaktepatan orang mengikuti tata cara pikirannya.
CONTOH KALIMAT :
Orang indonesia orang kaya.
6. Analogi Suatu Logika
A.PENGERTIAN
Analogi adalah suatu bentuk penalaran dengan jalan mempersamakan dua hal yang berlainan. Kedua hal itu diperbandingkan untuk dicari persamaannya. Analogi dilakukan dengan mempersamakan kedua hal yang sebenarnya berlainan.
Analogi dan generalisasi dapat dikatakan mempunyai hubungan, dalam analogi kita membandingkan dua hal atau lebih yang memiliki kesamaan tertentu pada beberapa segi dan menyimpulkan keduanya memiliki kesamaan dalam segi yang lain. Sedangkan generalisasi memperhatikan hal yang sama dari hal-hal yang berbeda dan kesimpulannya bersifat universal, sedangkan pada analogi kesimpulannya berlaku partikular.
B. MACAM-MACAM ANALOGI
Dalam setiap tindakan penyimpulan analogik terdapat tiga unsur, yaitu:
1.Peristiwa pokok yang menjadi dasar analogi
2.Persamaan prinsipal yang menjadi pengikat
3.Fenomena yang hendak kita analogikan
Dari unsur-unsur tersebut akan muncul berbagai macam analogi, seperti:
1.Analogi Induktif
Analogi yang disusun berdasarkan persamaan prinsipal yang ada pada dua fenomena, kemudian menarik kesimpulan bahwa yang ada pada peristiwa pertama juga ada pada peristiwa kedua.
Contoh:
a.Sarno anak Pak Sastro adalah anak yang rajin dan jujur
b.Sarni anak Pak Sastro adalah anak yang rajin dan jujur
c.Sardi anak Pak Sastro adalah anak yang rajin dan jujur
d.Sarto adalah anak pak Sastro
Sarto anak Pak Sastro adalah anak yang rajin dan jujur
Berbeda dengan generalisasi induktif yang kesimpulannya berupa proposisi universal, konklusi analogi tidak selalu berupa proposisi universal, namun tergantung dari subyek yang diperbandingkan. Subyek analogi dapat individual, partikular maupun universal. Tetapi sebagai penalaran induksi, konklusi yang ada lebih luas daripada premis-premisnya. Tiga anak Pak Sastro yang rajin dan jujur tidak dapat menjamin bahwa anaknya yang keempat juga rajin dan jujur.
2.Analogi Deklaratif
Analogi yang menjelaskan atau menegaskan sesuatu yang belum dikenal atau masih samar, dengan sesuatu yang di kenal.
Contoh:
Ilmu pengetahuan dibangun oleh fakta-fakta sebagaimana sebuah rumah dibangun oleh batu-batu. Tapi tidak semua kumpulan fakta adalah ilmu, sebagaimana tidak semua kumpulan batu adalah rumah.
3.Analogi Noninduktif (analogi logis)
a.“Hanya orang bijaksana yang menyukai puisi”. Kalimat tersebut sama maknanya dengan “Semua orang bijaksana menyukai puisi”.
b.“Hanya perempuanlah yang mengandung dan melahirkan anak”, kalimat tersebut tidak sama dengan “Semua perempuan mengandung dan melahirkan anak”.
Kedua kalimat diatas mempunyai pola yang sama yaitu “Hanya….yang…”, namun analogi diatas bukan merupakan analogi induktif, karena kesimpulannya tidak bersifat empiris.
Artinya kesimpulan dari analogi noninduktif tidak dapat di diskonfirmasi atau disangkal oleh bukti-bukti empiris. Namun analogi tersebut juga bukan analogi deduktif, karena argumen deduktif dapat di nilai benar salahnya dengan mengacu pada bentuk logis tertentu atau definisi istilah yang di gunakan. Oleh karena itu, analogi ini dapat di sebut analogi logis non induktif tapi juga nondeduktif.
C. CARA MENILAI ANALOGI
Untuk mengukur sejauh mana sebuah analogi dapat di percaya, diketahui dengan alat sebagai berikut:
1.Sedikit banyaknya peristiwa sejenis yang di analogikan.
Semakin besar atau semakin banyak peristiwa sejenis yang di analogikan, semakin besar pula tarap ketrpercayaannya.
2.Sedikit banyaknya aspek yang menjadi dasar analogi.
3.Sifat dari analogi yang kita buat. Semakin rendah taksiran yang kita analogikan semakin kuat analogi itu.
4.Mempertimbangkan unsur yang berbeda pada peristiwa yang di analogikan. Semakin banyak pertimbangan atas unsur2 yang berbeda semakin kuat keterpercayaan analoginya.
5.Relevan atau tidaknya masalah yang di analogi. Bila tidak relevan analogi tidak akan kuat dan bisa gagal.
D. KESESATAN ANALOGI
Kesesatan dalam analogi bisa terjadi karena kita terlalu cepat menarik konklusi, sedangkan fakta yang di jadikan dasar tidak cukup mendukung konklusi tersebut atau terlalu sedikit. Kemudian terjadi karena Kecerobohan dan Prasangka.
Contoh:
1.Seorang pria bertemu seorang gadis Solo di pesta, kemudian di sebuah toko dia bertemu seorang gadis solo yang lain, sewaktu melihat pentas dia melihat seorang gadis solo menari. Ketiga gadis itu sama-sama luwes. Lalu dia beranggapan “Semua gadis Solo luwes”.
2.“Saya pernah di keraton Surakarta, saat Sri Susuhunan berulang tahun. Saya melihat lima belas gadis, semua berkebaya dan cantik. Memang semua gadis Surakarta itu berkebaya dan cantik ”.
3.Seorang pemuda luar pulau menikahi gadis Solo dan membawanya pulang kampung. Ibunya berkata, “Istrimu kalau bicara seperti penjual ayam di pasar?”, jawab pemuda tersebut “Ah, itu karena ibu kalau bicara keras-keras sehingga ia kira ibu kurang pendengaran”. Suatu saat ibunya berkata, “Istrimu jalannya kok seperti di kejar maling?”, “Ah, itu karena ibu selalu membuat dia terkejut dan ketakutan”.
Selain ketiga hal tersebut diatas, analogi juga bisa keliru karena membuat persamaan yang tidak tepat.
Contoh:
“Antara kita dan binatang mempunyai persamaan yang sangat dekat. Binatang bernafas, kita juga bernafas. Binatang makan, kita juga makan. Binatang tidur dan istirahat, kita juga tidur dan istirahat. Binatang kawin, kita juga kawin. Jadi dalam keseluruhan binatang sama dengan kita.”
Pernyataan di atas hendak menyimpulkan bahwa manusia sama dengan binatang dengan mempertimbangkan persamaan-persamaan yang ada pada keduanya, padahal yang di samakan itu bukan masalah yang pokok
7. Eksposisi
Salah satu jenis pengembangan paragraf dalam penulisan yang dimana isinya ditulis dengan tujuan untuk menjelaskan atau memberikan pengertian dengan gaya penulisan yang singkat, akurat, dan padat.
Contoh-contoh tulisan eksposisi adalah berita di koran dan petunjuk penggunaan.
DAFTAR PUSTAKA :
- http://organisasi.org/taxonomy_menu/2/32?page=1
- http://johnherf.wordpress.com/2007/10/28/salah-nalar-pada-logika-berpikir/
- http://images.ekaari.multiply.multiplycontent.com/attachment/0/SHiRqgoKCEkAABe357s1/Pengertian%20hipotesis.rtf?nmid=105310323.
- http://treeyoo.wordpress.com/2009/01/07/paragraf-indukti
- http://docs.google.com/viewer?a=v&q=cache:Kxc8oKHQRCEJ:bebas.vlsm.org/v06/Kuliah/Seminar-MIS/2007/205/205-03-ScientificThinking-10-11.pdf+contoh+kalimat+hipotesis&hl=id&gl=id&pid=bl&srcid=ADGEESgv9qeaGgXasgNmdAO2swnZHr6Ht1JtTgsgYDL2-AGjGlXmOSNqrnbL5Itv2HIVQhino9HRw0Yr_Jm6bUuxCcBSLdvCzU58lPdiFvRGS8NVIKXv1r_0Lj_-GX6pdV2RoGY4os4X&sig=AHIEtbQ-gOzj12UUA7sAlN0dT_wtIJYI8A
- http://organisasi.org/taxonomy_menu/2/32?page=1
- http://johnherf.wordpress.com/2007/10/28/salah-nalar-pada-logika-berpikir/
- http://images.ekaari.multiply.multiplycontent.com/attachment/0/SHiRqgoKCEkAABe357s1/Pengertian%20hipotesis.rtf?nmid=105310323.
- http://treeyoo.wordpress.com/2009/01/07/paragraf-indukti
- http://docs.google.com/viewer?a=v&q=cache:Kxc8oKHQRCEJ:bebas.vlsm.org/v06/Kuliah/Seminar-MIS/2007/205/205-03-ScientificThinking-10-11.pdf+contoh+kalimat+hipotesis&hl=id&gl=id&pid=bl&srcid=ADGEESgv9qeaGgXasgNmdAO2swnZHr6Ht1JtTgsgYDL2-AGjGlXmOSNqrnbL5Itv2HIVQhino9HRw0Yr_Jm6bUuxCcBSLdvCzU58lPdiFvRGS8NVIKXv1r_0Lj_-GX6pdV2RoGY4os4X&sig=AHIEtbQ-gOzj12UUA7sAlN0dT_wtIJYI8A
- http://google.com/2010/02/05/generalisasi/
- http://google.com/2010/02/05/hubungan kausalitas/
- http://google.com/2010/02/05/analogi suatu logika/
- http://google.com/2010/02/05/kajian teori-asumsi-dan hipotesia/
Tags: analogi, analogi deklaratif, analogi induktif, analogi non induktif, cara menilai analogi, kesalahan analogi, kesesatan analogi, macam analogi
- http://www.enjang-ruhiat.web.ugm.ac.id/?p=8
http://id.wikipedia.org/wiki/Generalisasi
- http://id.wikipedia.org/wiki/Eksposisi
Minggu, 14 Maret 2010
Dedukasi penarikan tidak langsung
Dedukasi penarikan kesimpulan secara tidak langsung
Semua laporan keuangan adalah independent
Aktiva tetap adalah laporan keuangan
Jadi, aktiva tetap adalah adalah independent
Semua akuntan public adalah professional
Auditor adalah akuntan public
Jadi, auditor adalah professional
Semua kebijakan pemerintah adalah maksimum
Pengendalian sewa adalah kebijakan pemerintah
Jadi, pengendalian sewa adalah maksimum
Jika penawaran ditingkatkan surplus
Penawaran surplus
Jadi, penawaran surplus
Jika, penawaran tidak ditingkatkan tidak surplus
Jika upah diturunkan minimum
Upah minimum
Jadi, upah minimum
Jika, upah tidak diturunkan tidak minimum
Jika es dicairkan mencair
Es mencair
Jadi, es mencair
Jika, es tidak dicairkan tidak mencair
Manager adalah seorang penguasa / pemimpin
Manager adalah seorang pemimpin
Jadi, manager bukan seorang penguasa
Akuntan public adalah seorang analitis / auditor
Akuntan public adalah seorang auditor
Jadi, akuntan public bukan seorang analitis
Arif adalah seorang sejarahwan / ekonom
Arif adalah seorang ekonom
Jadi, arif bukan seorang sejarahwan
Semua analitis adalah demokratis
Politikus adalah seorang analitis
Jadi, politikus adalah seorang sejarahwan
Politikus adalah demokratis karena politikus adalah seorang analitis
Semua regulator adalah kolektif
Pemerintah adalah seorang regulator
Jadi, pemerintah adalah kolektif
Pemerintah adalah kolektif karena pemerintah adalah seorang regulator
Semua investor adalah kompetitif
Pemegang saham adalah seorang investor
Jadi, pemegang saham adalah kompetitif
Pemegang saham adalah kompetitif karena pemegang saham adalah seorang investor
Semua pejabat salah satunya adalah koruptor
Saya adalah seorang pejabat
Jadi saya tidak korupsi
Sebab saya bukan koruptor
Karena pejabat salah satunya koruptor
Saya pernah menjadi pejabat
Ternyata pejabat koruptor
Jadi saya tidak mau menjadi pejabat lagi
NAMA : ARIF ALFA BUDIMAN
NPM : 10207160
KELAS : 3EA03
Semua laporan keuangan adalah independent
Aktiva tetap adalah laporan keuangan
Jadi, aktiva tetap adalah adalah independent
Semua akuntan public adalah professional
Auditor adalah akuntan public
Jadi, auditor adalah professional
Semua kebijakan pemerintah adalah maksimum
Pengendalian sewa adalah kebijakan pemerintah
Jadi, pengendalian sewa adalah maksimum
Jika penawaran ditingkatkan surplus
Penawaran surplus
Jadi, penawaran surplus
Jika, penawaran tidak ditingkatkan tidak surplus
Jika upah diturunkan minimum
Upah minimum
Jadi, upah minimum
Jika, upah tidak diturunkan tidak minimum
Jika es dicairkan mencair
Es mencair
Jadi, es mencair
Jika, es tidak dicairkan tidak mencair
Manager adalah seorang penguasa / pemimpin
Manager adalah seorang pemimpin
Jadi, manager bukan seorang penguasa
Akuntan public adalah seorang analitis / auditor
Akuntan public adalah seorang auditor
Jadi, akuntan public bukan seorang analitis
Arif adalah seorang sejarahwan / ekonom
Arif adalah seorang ekonom
Jadi, arif bukan seorang sejarahwan
Semua analitis adalah demokratis
Politikus adalah seorang analitis
Jadi, politikus adalah seorang sejarahwan
Politikus adalah demokratis karena politikus adalah seorang analitis
Semua regulator adalah kolektif
Pemerintah adalah seorang regulator
Jadi, pemerintah adalah kolektif
Pemerintah adalah kolektif karena pemerintah adalah seorang regulator
Semua investor adalah kompetitif
Pemegang saham adalah seorang investor
Jadi, pemegang saham adalah kompetitif
Pemegang saham adalah kompetitif karena pemegang saham adalah seorang investor
Semua pejabat salah satunya adalah koruptor
Saya adalah seorang pejabat
Jadi saya tidak korupsi
Sebab saya bukan koruptor
Karena pejabat salah satunya koruptor
Saya pernah menjadi pejabat
Ternyata pejabat koruptor
Jadi saya tidak mau menjadi pejabat lagi
NAMA : ARIF ALFA BUDIMAN
NPM : 10207160
KELAS : 3EA03
Senin, 08 Maret 2010
DEDUKASI
*Menarik kesimpulan secara langsung*
a.Semua sektor public adalah public service
Sebagian public service adalah sektor publik
Semua permintaan adalah pendapatan
Sebagian pendapatan adalah permintaan
Semua anggaran produksi adalah alat perencanaan
Sebagian alat perencanaan adalah anggaran produksi
Semua hewan omnivora memakan daging
Sebagian memakan daging adalah hewan omnivora
b.Tidak satupun surplus konsumen adalah surplus produsen
Tidak satupun surplus produsen adalah surplus konsumen
Tidak satupun barang inferior adalah barang gifen
Tidak satupun barang gifen adalah barang inferior
Tidak satupun kebijaksanaan anggaran adalah tingkat produksi
Tidak satupun tingkat produksi adalah kebijaksanaan anggaran
c.Semua elastisitas adalah lebih dari satu
Tidak satupun elastisitas adalah tak lebih dari Satu
Semua factor produksi adalah barang dan jasa
Tidak satupun factor produksi adalah tak barang dan jasa
Semua rencana penjualan adalah tingkat persediaan
Tidak satupun rencana penjualan adalah tak tingkat persediaan
d.satupun sector swasta adalah multidimensional
semua sector swasta adalah tak multidimensional
Tidak satupun mekanisme ekonomi adalah sumber daya
Semua mekanisme ekonomi adalah tak sumber daya
Tidak satupun akuntan publik adalah auditor
Semua akuntan publik adalah tak auditor
e.Semua sumber daya financial adalah pendanaan
Tidak satupun sumberdaya financial adalah tak pendanaan
Tidak satupun tak pendanaan adalah sumber daya financial
Semua perencanaan adalah strategi organisasi
Tidak satupun perencanaan adalah tak strategi organisasi
Tidak satupun tak strategi bisnis adalah perencanaan
Semua kinerja organisasi adalah manejirial
Tidak satupun kinerja organisasi adalah tak manejerial
Tidak satupun tak menejerial adalah kinerja organisasi
Semua laporan keuangan adalah internal
Tidak satupun laporan keuangan adalah tak internal
Tidak satupun tak internal adalah laporan keuangan
a.Semua sektor public adalah public service
Sebagian public service adalah sektor publik
Semua permintaan adalah pendapatan
Sebagian pendapatan adalah permintaan
Semua anggaran produksi adalah alat perencanaan
Sebagian alat perencanaan adalah anggaran produksi
Semua hewan omnivora memakan daging
Sebagian memakan daging adalah hewan omnivora
b.Tidak satupun surplus konsumen adalah surplus produsen
Tidak satupun surplus produsen adalah surplus konsumen
Tidak satupun barang inferior adalah barang gifen
Tidak satupun barang gifen adalah barang inferior
Tidak satupun kebijaksanaan anggaran adalah tingkat produksi
Tidak satupun tingkat produksi adalah kebijaksanaan anggaran
c.Semua elastisitas adalah lebih dari satu
Tidak satupun elastisitas adalah tak lebih dari Satu
Semua factor produksi adalah barang dan jasa
Tidak satupun factor produksi adalah tak barang dan jasa
Semua rencana penjualan adalah tingkat persediaan
Tidak satupun rencana penjualan adalah tak tingkat persediaan
d.satupun sector swasta adalah multidimensional
semua sector swasta adalah tak multidimensional
Tidak satupun mekanisme ekonomi adalah sumber daya
Semua mekanisme ekonomi adalah tak sumber daya
Tidak satupun akuntan publik adalah auditor
Semua akuntan publik adalah tak auditor
e.Semua sumber daya financial adalah pendanaan
Tidak satupun sumberdaya financial adalah tak pendanaan
Tidak satupun tak pendanaan adalah sumber daya financial
Semua perencanaan adalah strategi organisasi
Tidak satupun perencanaan adalah tak strategi organisasi
Tidak satupun tak strategi bisnis adalah perencanaan
Semua kinerja organisasi adalah manejirial
Tidak satupun kinerja organisasi adalah tak manejerial
Tidak satupun tak menejerial adalah kinerja organisasi
Semua laporan keuangan adalah internal
Tidak satupun laporan keuangan adalah tak internal
Tidak satupun tak internal adalah laporan keuangan
Minggu, 21 Februari 2010
PKS Minta SBY Siapkan Dua Pengganti Wapres Boediono
JAKARTA, KOMPAS.com-(1)Partai Keadilan Sejahtera (PKS) mulai membuka siapa yang akan disebut paling bertanggungjawab terkait skandal bail out Bank Century, Rp 6.7 triliun. Melalui salah seorang anggota pansusnya, Andi Rahmat, fraksinya dalam pandangan akhir akan menyebut nama Wapres Boediono dan Menkeu Sri Mulyani.
"Nama yang bertanggungjawab akan kita sebutkan, Boediono (Gubernur BI) dan Sri Mulyani (Ketua KSSK). Itu konsekuensi jabatan seseorang. Dalam kasus ini apa boleh buat sebab kita temukan pelanggaran.(2) Kami mengambil kesimpulan berdasarkan data, kami siap buka data itu asal tidak dimuat di koran-koran," kata Andi Rahmat dalam diskusi di DPR, Jumat (19/2/2010).
Dikatakan, bangsa Indonesia sudah tahan dengan tekanan. Saat Soeharto jatuh, katanya, bangsa ini tahan. Begitu juga saat Gus Dur jatuh tidak ada apa-apa dan biasa saja.
"Kadang semua terlalu didramatisir seakan-akan hal buruk akan terjadi. Pemilu 2004 dan 2009 aman dan tidak berdarah-darah. Ada pernyataan kalau Sri Mulyani diganti maka ekonomi rusak, itu bentuk dramatisasi. Saya lebih senang kalau Achsanul Qosasih menjadi Menkeu atau sebagai orang Makasar saya akan setuju jika Amir Syamsudin menjadi wakil presiden," katanya diplomatis.
Ferguson: Milan Salah Posisikan Beckham
MANCHESTER, KOMPAS.com — (2)Pelatih Manchester United, Sir Alex Ferguson, menilai AC Milan keliru menempatkan David Beckham sebagai gelandang sentral. Beckham lebih tepat bermain sebagai winger kanan.
Ketika Beckham bermain lawan MU di Liga Champions, Ferguson mengaku kaget. Pelatih Milan, Leonardo, menggeser Beckham ke tengah. Beckham memang memberikan andil besar bagi terciptanya gol Ronaldinho. Namun, assist Beckham itu berasal dari umpannya di sayap kanan.
"Benar. Saya terkejut (melihat) mereka memainkan David sebagai gelandang sentral. Saya rasa mereka sebaiknya menempatkannya melebar ke kanan," kata Ferguson seperti dikutip The Guardian.
(1)Ferguson tahu benar karakter Beckham. Ketika membela "Setan Merah" di final Liga Champions 1999, Beckham tetap berada di kanan meski saat itu MU kehilangan Paul Scholes dan Roy Keane di tengah. Itu karena Beckham jago memberikan umpan silang. "Ya, crosssing-nya," ungkap sang gaffer.
Jika Leonardo meniru cara Carlo Ancelotti yang memasang Beckham di kanan, hasilnya mungkin lain. Umpan-umpan Beckham menjadi makanan empuk untuk Filippo Inzaghi ataupun Alexandre Pato.
Masalahnya, Milan sekarang berbeda dari Milan zaman Ancelotti. Ricardo Kaka sudah tidak ada, Leonardo juga tak pernah memasangkan Beckham dengan Inzaghi. Pada leg pertama 16 besar Liga Champions lalu, Inzaghi baru dimainkan setelah Beckham digantikan Clarence Seedorf.
Asyik... Simpang Susun Tomang Bakal Bebas Macet
JAKARTA, KOMPAS.com — (2)Dioperasikannya Jalan Tol Lingkar Luar Jakarta atau Jakarta Outer Ring Road seksi West 1 (JORR W1) diharapkan bisa mengurai persoalan kemacetan yang kerap terjadi di wilayah Kebon Jeruk hingga Tomang.
Pihak pengembang dari PT Jalan Lingkar Baratsatu (PT JLB) menjamin bahwa dengan beroperasinya JORR W1, kawasan simpang susun Tomang (Tomang Junction) di Tol Jakarta-Tangerang bakal bebas macet.
(1)Kawasan simpang susun Tomang tergolong kawasan dengan intensitas kemacetan yang tinggi. Banyaknya kendaraan, terutama kendaraan berat yang melintas, membuat macet kerap tak terelakkan di kawasan ini.
"Simpang susun Tomang ini sudah sangat jenuh. Banyak kendaraan dari Bekasi, Cikampek, Tanjung Priok, yang melewati simpang susun ini. Beban yang terlalu berat ini akan bisa dipecahkan dengan JORR W1," kata Wakil Pimpinan Proyek Tol JORR W1 Nugroho TS kepada Kompas.com saat memantau uji coba Tol JORR W1, Jumat (19/2/2010).
Seperti diberitakan sebelumnya, Tol JORR W1 menghubungkan antara Tol Jakarta-Tangerang dan Tol Bandara Soekarno-Hatta di Penjaringan-Tol Dalam Kota arah Ancol. Kawasan yang dilintasi yakni Kebon Jeruk, Puri Kembangan, Cengkareng, hingga Penjaringan.
Nugroho menjelaskan, kini arus kendaraan berat seperti truk dan kontainer dari Tanjung Priok menuju Tangerang dan sebaliknya bisa melalui Tol JORR W1. Dengan demikian, arus kendaraan berat yang biasa melewati simpang susun Tomang tidak mesti terjebak macet di depan Hotel Ciputra karena bertemu arus komuter Jakarta.
"Jadi tidak akan bentrok dengan komuter dari Tangerang, Tanjung Priok, dan Bekasi," tuturnya.
Demikian pula di kawasan Penjaringan, konsep pemecahan kemacetan serupa juga diharapkan segera efektif. Arus kendaraan berat dari Bandara Soekarno-Hatta menuju Penjaringan dan Tanjung Priok bisa makin dikurangi oleh jalan tol sepanjang 8,4 kilometer ini.
Golkar: Pansus Banci kalau Tak Berani Sebut Nama
JAKARTA, KOMPAS.com — Partai Golkar menyatakan janjinya akan menyampaikan sikap tegas dalam rekomendasi akhir Pansus Kasus Bank Century. Anggota Pansus asal Fraksi Golkar, Bambang Soesatyo, menjamin fraksinya akan menyebutkan nama siapa yang paling bertanggung jawab atas kasus dana talangan Rp 6,7 triliun tersebut.
(2)"Pansus akan banci kalau tidak mampu sebutkan siapa yang paling bertanggung jawab. Golkar akan menyebut nama," kata Bambang dalam diskusi "Menimbang Risiko Politik Pansus Century" di Gedung MPR/DPR, Jakarta, Jumat (19/2/2010).
(1)Tujuan dibentuknya Pansus, kata Bambang, untuk menemukan siapa yang harus mempertanggungjawabkan kebijakan bail out tersebut. Banyaknya modus pencairan dana oleh mereka yang tidak berhak dinilai sebagai bukti bahwa ada penyelewengan aliran dana fasilitas pendanaan jangka pendek (FPJP) dan penyertaan modal sementara (PMS).
"Golkar tidak akan mengubah pandangan awal bahwa ada pelanggaran hukum, dan berpotensi penyimpangan keuangan negara. Kami meyakini, kami tidak mungkin lagi mundur atau mengubah pandangan. (2)Sulit bagi kami untuk berpaling dari fakta dan data. Ada istilah, ditembak pun kami tidak akan mundur," ujarnya.
Lho, Gerebek Panti Pijat Kok Pagi Hari...
JAKARTA, KOMPAS.com — (1)Sebuah panti pijat yang berlokasi di Jalan Sinar, Lagoa, Koja, Jakarta Utara, digerebek Satpol PP Kecamatan Koja, Jumat (19/2/2010).
Dari penggerebekan itu, petugas mengamankan lima pemijat dan satu pengelola untuk dimintai keterangan terkait keberadaan tempat praktik tersebut.
Penggerebekan tersebut dimulai sekitar pukul 09.00 dengan melibatkan sekitar 10 petugas Satpol PP Kecamatan Koja. Kedatangan petugas sempat membuat pemilik kaget. Namun, karena penggerebekan masih pagi, petugas tidak menemukan tamu di panti pijat yang menggunakan rumah dengan fasilitas tujuh kamar itu.
Kelima pemijat dan pengelola yang berada di dalam akhirnya diamankan petugas. Hal ini dilakukan untuk mengantisipasi kemarahan warga sekitar karena panti pijat tradisional itu diduga menjadi tempat prostitusi terselubung.
(2)“Kami hanya mengantisipasi takut terjadi hal-hal tak diinginkan. Pasalnya, warga sekitar mengindikasi bahwa di panti pijat tradisional ini juga terjadi praktik prostitusi,” kata Valentino, Kasi Operasional Satpol PP Koja, Jumat.
Dari penuturan pengelola, panti pijat tradisional itu sudah lama berada di daerah Jalan Sinar Lagoa. Hanya, ada perubahan manajeman dari yang lama ke yang baru dan panti pijat itu sudah memiliki izin dari Sudin Kesehatan.
“Panti pijat itu mengaku hanya memberikan jasa pemijatan untuk kesehatan. Untuk sementara tak ada indikasi praktik prostitusi di sana. Namun, kami akan tetap mengawasi panti tersebut. Jika ada praktik prostitusi, langsung kami tindak tegas dan serahkan ke pihak kepolisian,” katanya.
Keberadaan panti pijat tradisional di kawasan Jakarta Utara belakangan ini marak kembali, khususnya di kawasan Kecamatan Cilincing dan Kecamatan Koja. Salah satu di antaranya berada di gang sempit RW 06 Kelurahan Kalibaru, Kecamatan Cilincing, di sepanjang Jalan Plumpang Raya, Jalan Cakung Cilincing, Jalan Kramat Jaya, dan Jalan Cilincing Raya.
Menanggapi hal itu, Kasudin Satpol PP Jakarta Utara Sulistiarto mengaku belum mendapatkan laporan adanya praktik pelacuran di wilayah tersebut. Karena itu, dia berjanji dalam waktu dekat ini akan melakukan pengecekan di lapangan, dan jika benar maka akan langsung ditertibkan.
Jakmania Berbahasa Sunda
JAKARTA, Kompas.com – (1)Di bagian belakang kaos Oji tertulis,"Warga Jakarta Wajib Dukung Persija." Padahal anak 15 tahun ini tinggal jauh di luar wilayah ibu kota.
Oji, 15 naik kereta Rangkas-Kota yang biasa dijuluki "kereta langsam" dari stasiun Citeras, tempat tinggalnya. Tujuannya hanya satu, mendukung Persija Jakarta, kesebelasan kesayangannya. Jumat (19/02/2010). Tim "Macan Kemayoran" akan menghadapi tim Sriwijaya FC di Stadion Utama Gelora Bung Karno, Senayan dalam lanjutan ajang Djarum ISL.
Tentu saja Oji tidak sendiri. Ratusan remaja sebayanya tumplek memenuhi 7 gerbong kereta Rangkas-Kota. (2)Mereka mudah dikenali dengan gaya khas ABG: merokok, rambut dengan punk-look dan terutama, segala atribut berwarna oranye. Atau paiing tidak dengan nuansa oranye.
Selain topi bertanduk dengan aksen oranye dan hitam, para Jakmania ini juga muncul dengan kaos berwarna dasar oranye atau hitam dengan segala macam grafiti. Bunyi tulisan bisa bermacam-macam dari puja-puji terhadap klub kesayangan mereka, "Persija Macan 1928, Kebanggaanku," atau "Persija Forever."
Namun bunyi grafiti di kaos para pendukung fanatik ini bisa juga bersifat provokatif seperti tulisan "Viking and Bonek" yang ditandai dengan tanda silang. Atau juga "Wanted! Kill the Vikings, everywhere, anytime, always." Mengerikan memang. Viking adalah kelompok pendukung tim Persib Bandung, sementara Bonek adalah kelompok pendukung tim Persebaya Surabaya.
Hore... Badak Betina Way Kambas Akhirnya Bunting
JAKARTA, KOMPAS.com –(1) Badak Sumatera (Dicerorhinus sumatrensis) betina asal Suaka Rhino Sumatera, Way Kambas yang bernama Ratu akhirnya berhasil bunting setelah 18 kali dikawinkan dengan badak jantan Sumatera kelahiran Amerika Serikat, Andalas. Berita gembira tersebut disampaian Yayasan Badak Indonesia dalam jumpa pers di Kementrian Kehutanan, Jakarta, Jumat (19/2/2010).
Ratu dipastikan hamil setelah dilakukan pemeriksaan USG pada 16 Februari yang menunjukkan adanya kantong embrio dan tali pusar yang berkembang pada rahim Ratu. "Ini merupakan hal yang sangat menyenangkan bagi penggiat konservasi badak Indonesia dan dunia. Karena ini pertama kali terjadi di Indonesia, di penangkaran," kata Ketua Yayasan Badak Indonesia, Widodo Ramono.
Untuk diketahui, jumlah badak Sumatera di seluruh dunia saat ini hanya sekitar 200 ekor. (2)Sedikitnya jumlah badak dikarenakan badak sulit dikembangbiakan. Dalam kesempatan yang sama Widodo mengatakan, kesempatan badak betina untuk hamil sangatlah tipis. Pasalnya, waktu ovulasi badak betina sangat singkat, yakni hanya selama 4 hari. Seandainya dalam 4 hari tersebut badak betina tidak dikawinkan dengan sang jantan, maka masa ovulasi betina berikutnya menjadi tidak teratur dan tak bisa terprediksi.
"Untuk ketemunya badak juga sulit, jumlahnya sedikit, alamnya luas. Yang istimewa, jika pas ovulasi tidak terjadi perkawinan, ketemu ovulasinya lagi tidak 20 hari lagi, tapi bisa tidak jelas kapan ovulasi lagi," katanya.
KODE NO 1 : PENALARAN
KODE NO 2. : ARGUMENTASI
JAKARTA, KOMPAS.com-(1)Partai Keadilan Sejahtera (PKS) mulai membuka siapa yang akan disebut paling bertanggungjawab terkait skandal bail out Bank Century, Rp 6.7 triliun. Melalui salah seorang anggota pansusnya, Andi Rahmat, fraksinya dalam pandangan akhir akan menyebut nama Wapres Boediono dan Menkeu Sri Mulyani.
"Nama yang bertanggungjawab akan kita sebutkan, Boediono (Gubernur BI) dan Sri Mulyani (Ketua KSSK). Itu konsekuensi jabatan seseorang. Dalam kasus ini apa boleh buat sebab kita temukan pelanggaran.(2) Kami mengambil kesimpulan berdasarkan data, kami siap buka data itu asal tidak dimuat di koran-koran," kata Andi Rahmat dalam diskusi di DPR, Jumat (19/2/2010).
Dikatakan, bangsa Indonesia sudah tahan dengan tekanan. Saat Soeharto jatuh, katanya, bangsa ini tahan. Begitu juga saat Gus Dur jatuh tidak ada apa-apa dan biasa saja.
"Kadang semua terlalu didramatisir seakan-akan hal buruk akan terjadi. Pemilu 2004 dan 2009 aman dan tidak berdarah-darah. Ada pernyataan kalau Sri Mulyani diganti maka ekonomi rusak, itu bentuk dramatisasi. Saya lebih senang kalau Achsanul Qosasih menjadi Menkeu atau sebagai orang Makasar saya akan setuju jika Amir Syamsudin menjadi wakil presiden," katanya diplomatis.
Ferguson: Milan Salah Posisikan Beckham
MANCHESTER, KOMPAS.com — (2)Pelatih Manchester United, Sir Alex Ferguson, menilai AC Milan keliru menempatkan David Beckham sebagai gelandang sentral. Beckham lebih tepat bermain sebagai winger kanan.
Ketika Beckham bermain lawan MU di Liga Champions, Ferguson mengaku kaget. Pelatih Milan, Leonardo, menggeser Beckham ke tengah. Beckham memang memberikan andil besar bagi terciptanya gol Ronaldinho. Namun, assist Beckham itu berasal dari umpannya di sayap kanan.
"Benar. Saya terkejut (melihat) mereka memainkan David sebagai gelandang sentral. Saya rasa mereka sebaiknya menempatkannya melebar ke kanan," kata Ferguson seperti dikutip The Guardian.
(1)Ferguson tahu benar karakter Beckham. Ketika membela "Setan Merah" di final Liga Champions 1999, Beckham tetap berada di kanan meski saat itu MU kehilangan Paul Scholes dan Roy Keane di tengah. Itu karena Beckham jago memberikan umpan silang. "Ya, crosssing-nya," ungkap sang gaffer.
Jika Leonardo meniru cara Carlo Ancelotti yang memasang Beckham di kanan, hasilnya mungkin lain. Umpan-umpan Beckham menjadi makanan empuk untuk Filippo Inzaghi ataupun Alexandre Pato.
Masalahnya, Milan sekarang berbeda dari Milan zaman Ancelotti. Ricardo Kaka sudah tidak ada, Leonardo juga tak pernah memasangkan Beckham dengan Inzaghi. Pada leg pertama 16 besar Liga Champions lalu, Inzaghi baru dimainkan setelah Beckham digantikan Clarence Seedorf.
Asyik... Simpang Susun Tomang Bakal Bebas Macet
JAKARTA, KOMPAS.com — (2)Dioperasikannya Jalan Tol Lingkar Luar Jakarta atau Jakarta Outer Ring Road seksi West 1 (JORR W1) diharapkan bisa mengurai persoalan kemacetan yang kerap terjadi di wilayah Kebon Jeruk hingga Tomang.
Pihak pengembang dari PT Jalan Lingkar Baratsatu (PT JLB) menjamin bahwa dengan beroperasinya JORR W1, kawasan simpang susun Tomang (Tomang Junction) di Tol Jakarta-Tangerang bakal bebas macet.
(1)Kawasan simpang susun Tomang tergolong kawasan dengan intensitas kemacetan yang tinggi. Banyaknya kendaraan, terutama kendaraan berat yang melintas, membuat macet kerap tak terelakkan di kawasan ini.
"Simpang susun Tomang ini sudah sangat jenuh. Banyak kendaraan dari Bekasi, Cikampek, Tanjung Priok, yang melewati simpang susun ini. Beban yang terlalu berat ini akan bisa dipecahkan dengan JORR W1," kata Wakil Pimpinan Proyek Tol JORR W1 Nugroho TS kepada Kompas.com saat memantau uji coba Tol JORR W1, Jumat (19/2/2010).
Seperti diberitakan sebelumnya, Tol JORR W1 menghubungkan antara Tol Jakarta-Tangerang dan Tol Bandara Soekarno-Hatta di Penjaringan-Tol Dalam Kota arah Ancol. Kawasan yang dilintasi yakni Kebon Jeruk, Puri Kembangan, Cengkareng, hingga Penjaringan.
Nugroho menjelaskan, kini arus kendaraan berat seperti truk dan kontainer dari Tanjung Priok menuju Tangerang dan sebaliknya bisa melalui Tol JORR W1. Dengan demikian, arus kendaraan berat yang biasa melewati simpang susun Tomang tidak mesti terjebak macet di depan Hotel Ciputra karena bertemu arus komuter Jakarta.
"Jadi tidak akan bentrok dengan komuter dari Tangerang, Tanjung Priok, dan Bekasi," tuturnya.
Demikian pula di kawasan Penjaringan, konsep pemecahan kemacetan serupa juga diharapkan segera efektif. Arus kendaraan berat dari Bandara Soekarno-Hatta menuju Penjaringan dan Tanjung Priok bisa makin dikurangi oleh jalan tol sepanjang 8,4 kilometer ini.
Golkar: Pansus Banci kalau Tak Berani Sebut Nama
JAKARTA, KOMPAS.com — Partai Golkar menyatakan janjinya akan menyampaikan sikap tegas dalam rekomendasi akhir Pansus Kasus Bank Century. Anggota Pansus asal Fraksi Golkar, Bambang Soesatyo, menjamin fraksinya akan menyebutkan nama siapa yang paling bertanggung jawab atas kasus dana talangan Rp 6,7 triliun tersebut.
(2)"Pansus akan banci kalau tidak mampu sebutkan siapa yang paling bertanggung jawab. Golkar akan menyebut nama," kata Bambang dalam diskusi "Menimbang Risiko Politik Pansus Century" di Gedung MPR/DPR, Jakarta, Jumat (19/2/2010).
(1)Tujuan dibentuknya Pansus, kata Bambang, untuk menemukan siapa yang harus mempertanggungjawabkan kebijakan bail out tersebut. Banyaknya modus pencairan dana oleh mereka yang tidak berhak dinilai sebagai bukti bahwa ada penyelewengan aliran dana fasilitas pendanaan jangka pendek (FPJP) dan penyertaan modal sementara (PMS).
"Golkar tidak akan mengubah pandangan awal bahwa ada pelanggaran hukum, dan berpotensi penyimpangan keuangan negara. Kami meyakini, kami tidak mungkin lagi mundur atau mengubah pandangan. (2)Sulit bagi kami untuk berpaling dari fakta dan data. Ada istilah, ditembak pun kami tidak akan mundur," ujarnya.
Lho, Gerebek Panti Pijat Kok Pagi Hari...
JAKARTA, KOMPAS.com — (1)Sebuah panti pijat yang berlokasi di Jalan Sinar, Lagoa, Koja, Jakarta Utara, digerebek Satpol PP Kecamatan Koja, Jumat (19/2/2010).
Dari penggerebekan itu, petugas mengamankan lima pemijat dan satu pengelola untuk dimintai keterangan terkait keberadaan tempat praktik tersebut.
Penggerebekan tersebut dimulai sekitar pukul 09.00 dengan melibatkan sekitar 10 petugas Satpol PP Kecamatan Koja. Kedatangan petugas sempat membuat pemilik kaget. Namun, karena penggerebekan masih pagi, petugas tidak menemukan tamu di panti pijat yang menggunakan rumah dengan fasilitas tujuh kamar itu.
Kelima pemijat dan pengelola yang berada di dalam akhirnya diamankan petugas. Hal ini dilakukan untuk mengantisipasi kemarahan warga sekitar karena panti pijat tradisional itu diduga menjadi tempat prostitusi terselubung.
(2)“Kami hanya mengantisipasi takut terjadi hal-hal tak diinginkan. Pasalnya, warga sekitar mengindikasi bahwa di panti pijat tradisional ini juga terjadi praktik prostitusi,” kata Valentino, Kasi Operasional Satpol PP Koja, Jumat.
Dari penuturan pengelola, panti pijat tradisional itu sudah lama berada di daerah Jalan Sinar Lagoa. Hanya, ada perubahan manajeman dari yang lama ke yang baru dan panti pijat itu sudah memiliki izin dari Sudin Kesehatan.
“Panti pijat itu mengaku hanya memberikan jasa pemijatan untuk kesehatan. Untuk sementara tak ada indikasi praktik prostitusi di sana. Namun, kami akan tetap mengawasi panti tersebut. Jika ada praktik prostitusi, langsung kami tindak tegas dan serahkan ke pihak kepolisian,” katanya.
Keberadaan panti pijat tradisional di kawasan Jakarta Utara belakangan ini marak kembali, khususnya di kawasan Kecamatan Cilincing dan Kecamatan Koja. Salah satu di antaranya berada di gang sempit RW 06 Kelurahan Kalibaru, Kecamatan Cilincing, di sepanjang Jalan Plumpang Raya, Jalan Cakung Cilincing, Jalan Kramat Jaya, dan Jalan Cilincing Raya.
Menanggapi hal itu, Kasudin Satpol PP Jakarta Utara Sulistiarto mengaku belum mendapatkan laporan adanya praktik pelacuran di wilayah tersebut. Karena itu, dia berjanji dalam waktu dekat ini akan melakukan pengecekan di lapangan, dan jika benar maka akan langsung ditertibkan.
Jakmania Berbahasa Sunda
JAKARTA, Kompas.com – (1)Di bagian belakang kaos Oji tertulis,"Warga Jakarta Wajib Dukung Persija." Padahal anak 15 tahun ini tinggal jauh di luar wilayah ibu kota.
Oji, 15 naik kereta Rangkas-Kota yang biasa dijuluki "kereta langsam" dari stasiun Citeras, tempat tinggalnya. Tujuannya hanya satu, mendukung Persija Jakarta, kesebelasan kesayangannya. Jumat (19/02/2010). Tim "Macan Kemayoran" akan menghadapi tim Sriwijaya FC di Stadion Utama Gelora Bung Karno, Senayan dalam lanjutan ajang Djarum ISL.
Tentu saja Oji tidak sendiri. Ratusan remaja sebayanya tumplek memenuhi 7 gerbong kereta Rangkas-Kota. (2)Mereka mudah dikenali dengan gaya khas ABG: merokok, rambut dengan punk-look dan terutama, segala atribut berwarna oranye. Atau paiing tidak dengan nuansa oranye.
Selain topi bertanduk dengan aksen oranye dan hitam, para Jakmania ini juga muncul dengan kaos berwarna dasar oranye atau hitam dengan segala macam grafiti. Bunyi tulisan bisa bermacam-macam dari puja-puji terhadap klub kesayangan mereka, "Persija Macan 1928, Kebanggaanku," atau "Persija Forever."
Namun bunyi grafiti di kaos para pendukung fanatik ini bisa juga bersifat provokatif seperti tulisan "Viking and Bonek" yang ditandai dengan tanda silang. Atau juga "Wanted! Kill the Vikings, everywhere, anytime, always." Mengerikan memang. Viking adalah kelompok pendukung tim Persib Bandung, sementara Bonek adalah kelompok pendukung tim Persebaya Surabaya.
Hore... Badak Betina Way Kambas Akhirnya Bunting
JAKARTA, KOMPAS.com –(1) Badak Sumatera (Dicerorhinus sumatrensis) betina asal Suaka Rhino Sumatera, Way Kambas yang bernama Ratu akhirnya berhasil bunting setelah 18 kali dikawinkan dengan badak jantan Sumatera kelahiran Amerika Serikat, Andalas. Berita gembira tersebut disampaian Yayasan Badak Indonesia dalam jumpa pers di Kementrian Kehutanan, Jakarta, Jumat (19/2/2010).
Ratu dipastikan hamil setelah dilakukan pemeriksaan USG pada 16 Februari yang menunjukkan adanya kantong embrio dan tali pusar yang berkembang pada rahim Ratu. "Ini merupakan hal yang sangat menyenangkan bagi penggiat konservasi badak Indonesia dan dunia. Karena ini pertama kali terjadi di Indonesia, di penangkaran," kata Ketua Yayasan Badak Indonesia, Widodo Ramono.
Untuk diketahui, jumlah badak Sumatera di seluruh dunia saat ini hanya sekitar 200 ekor. (2)Sedikitnya jumlah badak dikarenakan badak sulit dikembangbiakan. Dalam kesempatan yang sama Widodo mengatakan, kesempatan badak betina untuk hamil sangatlah tipis. Pasalnya, waktu ovulasi badak betina sangat singkat, yakni hanya selama 4 hari. Seandainya dalam 4 hari tersebut badak betina tidak dikawinkan dengan sang jantan, maka masa ovulasi betina berikutnya menjadi tidak teratur dan tak bisa terprediksi.
"Untuk ketemunya badak juga sulit, jumlahnya sedikit, alamnya luas. Yang istimewa, jika pas ovulasi tidak terjadi perkawinan, ketemu ovulasinya lagi tidak 20 hari lagi, tapi bisa tidak jelas kapan ovulasi lagi," katanya.
KODE NO 1 : PENALARAN
KODE NO 2. : ARGUMENTASI
Langganan:
Postingan (Atom)
